1. 研究目的与意义（文献综述）

1）研究目的

当前数字技术发展迅猛，引发了数字技术革命，正深刻影响着人们的生活方式，新媒体也在此背景下诞生，快速发展并改变着传统的媒介形式，体育运动品牌在新媒体的背景下，市场营销也显得尤为重要。

安踏作为我国本土体育运动品牌，近年来不断尝试着新媒体营销，取得了不俗的成绩，目前安踏市值700亿港元，是李宁、特步、361^。市值加起来的3倍。目前安踏已深谙新媒体营销之道，莱克汤姆森作为安踏新一年度代言人，开展了微博话题营销、微博直播营销、引流电商营销等活动，取得了非常好的效果，使得安踏实现了品牌价格的提升和产品销量的增长。面对新媒体，如何使得与消费者的互动更加碎片化和个性化，是当前安踏及其他运动品牌需要思考的问题，也是未来体育营销发展之道。

2. 研究的基本内容与方案

1）研究基本内容

本文以安踏体育运动品牌为研究对象，研究新媒体环境下营销策略。文章共分为六个部分，第一部分绪论，阐述本文的研究背景及意义，国内外研究现状。第二章，国内体育运动品牌的营销环境分析，从政治、经济、社会和技术宏观因素和行业竞争情况，分析安踏体育运动品牌的宏观和中观环境。第三章，安踏体育运动品牌swot分析，从优势、劣势、机会、威胁分析，并进行swot分析。第四章，新媒体下安踏体育运动品牌营销策略分析，分别从4p和4c角度研究安踏品牌营销策略。第五章，总结与展望。具体章节划分如下：

第一章 绪论

3. 研究计划与安排

1）2018.1.1－2018.1.10 完成开题报告，并上传；

2）2018.1.11－2018.4.15 完成论文初稿；

3）2018.4.15－2018.5.1 完成论文第一次修改；

4. 参考文献（12篇以上）

[1] kotler p, dolanskyacute; v, jurne#269;ka s. marketing-management[j]. gabler, 2011, 17(1):99.

[2] zhang b. the marketing strategy ofsports goods b2c mode in the new era[j]. prices monthly, 2014.

[3] hu s m. urban women sports goodsconsumption market research and analysis.[j]. journal of chemical amp;pharmaceutical research, 2014:2759-2761.