国产运动品牌的营销渠道策略研究————以安踏为例开题报告
2020-04-28 20:18:11
1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
文 献 综 述 一.研究背景 近年来中国体育用品的市场规模逐步扩大，到2017年已经达到2121.48亿元，虽然整体市场规模的扩大，但是整个行业的集中度也在逐渐提升。
在2008年时，耐克，阿迪达斯，安踏，李宁这四个品牌在中国市场份额之和已经达到44%，根据2017年的统计，这个数字已经增长到了54.7%。
这其中不仅是耐克和阿迪达斯在迅速增长，安踏和李宁也在迅速追赶。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
本课题要研究和解决的问题： 1. 安踏现在使用的营销渠道模式 2. 该营销模式的优点和缺点 3. 如何改进该营销模式 本课题拟采用的研究手段： 1. 二手资料收集 2. 问卷调查 3. 信息研究法
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