一、 论文研究背景与意义

我国视频网站自2005年诞生以来，受众数量不断增加，市场规模迅速扩大，现已成为最为热门网络传播形态之一。与此同时，视频网站在其爆发式的增长过程中积存的问题也逐渐显现出来。下文将论述视频网站内容自制这一选题的背景以及研究意义。我国视频网站的诞生很大程度上是受到美国视频网站发展的影响，以YouTube为代表的视频网站不断涌现，广告价值不断提升，刺激了国内的媒介市场。2005年国内开始出现第一批视频网站，如土豆网、优酷网、酷六网等，这些网站无论是从页面设置还是内容性质均是对国外视频网站的模仿。2006年被称为国内视频网站的元年，受谷歌16.5亿美元收购视频网站YouTube这一利好消息的刺激，从这一年开始，视频网站行业进入了投资发展的狂热期，各种风险投资基金纷纷进入视频行业，一时间视频网站林立，大大小小的网站数量一度高达300多家。

伴随网络技术的不断革新，商业模式的迅猛发展，作为网络流媒体的典型代表视频网站行业，在移动互联网全面渗透的时代下表现日益突出。据中国互联网信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，如图所示，截止2018年6月，网络视频用户规模达6.09亿，较去年末增长3014万，占网民总体的76%。手机网络视频用户规模达到5.78亿，较去年末增加2929万，占手机网民的73.4%。2018年，网络视频市场依然保持三足鼎立局面，行业内容生态体系逐步建立。市场竞争层面，腾讯视频、爱奇艺、优酷依然保持领先优势，占据市场绝大部分流量，随着爱奇艺登陆美股，头部视频平台均纳入上市企业体系，作为重要的流量入口；行业整合层面，视频平台已经串联视频、文学、漫画、音乐、线下娱乐、智能娱乐硬件等多个领域，构建了以影视内容为核心、衍生内容为辅助的内容生态布局，围绕用户需求，通过生态化战略布局构建市场竞争壁垒。未来网络视频市场的竞争，将是以内容为基础的生态之间的竞争。

自中国第一家视频网站正式上线到如今已经十二年之久，在经历并购整合等一系列商业行为后，优酷，爱奇艺，腾讯视频，搜狐视频等视频网站在市场竞争中逐渐崭露头角，成为行业中的领军人物。据艾瑞咨询调查报告，在线视频整体市场规模保持快速增长。如图所示，2017年中国在线视频市场收入规模超过950亿，同比增长率为48.5%。

尽管取得了不错的发展成绩，但是整个视频行业还是存在许多较为突出的问题，比如盈利模式单一、广告主对贴片广告的价值认可度低、内容同质化现象严重等。另外，虽然近年来带宽成本有所下降，但是内容购买费用与日剧增，成为视频网站发展新的制约因素。视频网站要寻求进一步发展，该采取何种措施来解决存在的问题成为摆在视频网站面前的一个难题。本选题以视频网站的发展现状为研究背景，从视频网站内容自制这一角度出发，对内容自制涉及的各方面问题进行深入研究，试图为视频网站内容自制的发展提供一些理论思考和实践路径。