目的: 随着互联网络技术的发展，社交媒体在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色，成为人们主要的社交平台。其不同于传统的公益传播形式，借助社交媒体进行的公益传播成为新的传播形式，也更易取得较快较好的传播效果。本文通过以腾讯公益传播研究为例，试图探析社交媒体环境下的公益传播，以更好地促进公益传播事业的发展。

意义:在理论意义方面，新技术的革新对公益的发展产生了巨大的推力。社交媒体的到来使得传统的慈善公益观念和模式正发生翻天覆地的变化，而探讨慈善公益的网络传播对扩大其效应具有重要的意义。以“腾讯公益的传播”为例重点探究解析慈善公益的网络传播效应，为公益的网络传播机制的研究提供指导和参考。

在实际意义方面，随着互联网的不断发展，以及网民群体的不断扩大，将会为社交媒体时代的公益传播提供一个较好的传播环境。其不同于传统的公益传播形式，借助社交媒体进行的公益传播成为新的传播形式，也更易取得较快较好的传播效果，在我国公益事业传播进程中发挥着重要作用。可以明显看到的是，基于微信平台的腾讯公益是这几年来发展非常突出的一个具体案例。研究腾讯公益的传播，有助于认识微公益的发展现状和创新公益活动的形式，也为社交媒体公益传播的未来发展提供了现实参考意义。

国外研究现状分析:

国外的公益事业是非常成熟的，已经走在了我们国家的前面，有些国家已经形成了相应的模式并取得了较为丰厚的成果。。以风靡全球的“冰桶挑战”为例，“冰桶挑战”全称为相较于国内公益组织的发展，国外公益组织起步早，网络使用程度高，研究成果颇丰。国外的公益事业是非常成熟的，已经走在了我们国家的前面。从研究进程来看，国外学者对公益组织基于网络传播的发展研究随着时间轴的推移而日趋加强，从最早将 ICT （Information,Communication, Technology）在公益组织中的运用作为一个现象加以介绍和观察，到深入研究 ICT 对公益组织深层变化的影响，再到公益组织网络虚拟责任建构和透明度提升的范式探讨，这一过程其实是一个由被动到主动利用网络进行公益传播的一个趋势，同时也反映出国外研究人员对于公益组织基于网络传播的发展研究随着网络技术的革新、实践的探索和研究人员思考模式的转变而演进。

国内研究现状分析:

在我国，由于互联网环境的发展以及现代公益事业的发展，以新浪微公益为代表的社交媒体公益不断发展，而腾讯公益这几年依托不断壮大的微信平台迅速发展，已经取得了不容忽视的进步，同时也促进了我国公益事业的发展。