一：选题的目的

近年来，传统节日元素在动画广告中的应用越来越广泛，研究越来越多元，国际化。传统节日也成为了国际平面设计界及学术界的重要研究对象。而动画作为一种艺术形式不仅是表达,更是传播。在视觉文化占主导的时代,动画以夸张、变形的艺术风格给观影者带来最直观、最迅捷的视觉震撼体验。这种艺术形式能够充分的强化和实现平面设计的功能性，同时也能够将传统节日的元素以更直观的表现形式呈现给大众。由此能够激发人们对于传统文化，民族精神的认同感，增强民族凝聚力。

田中一光是日本著名的平面设计师，他把现代设计观念揉和到日本传统艺术中，作品带有明显的个性：优雅、素净和单纯，富有一定的表现主义色彩，设计语言简洁洗练、意境清新、形式优美，在融合东西方传统美学观念与东西方文化特征之间，有独到的思路与手法，以其独特的表现形式和视觉语言，以及鲜明的个性，在日本设计界掀起了一场对传统文化精神的再创造运动。安迪沃霍尔是著名的波普艺术大师，他的作品突出一种对于传统的嘲讽与冷静。他描绘了简单清楚而反复出现的东西，这些都是现代社会中最令我们记得的视觉符号。他给平庸添上悲剧色彩的视觉符号，使悲剧变得平淡无奇。将中国传统视觉符号运用的炉火纯青的是陈绍华，他的代表作是2008北京申奥标志。他突破传统思维的限制，另辟蹊径，从探寻民族文化精神的深层内涵入手，创作出了现代和传统结合、国际与民族相融的太极五环图形，对于传统与国际化结合，做了新的诠释及创新探索。

但是纵观国内，对于传统节日的视觉符号在动画广告中的研究仍有不足，所以我将从传统节日中提取具有代表性的视觉符号，以动画广告的艺术表现形式进行创意设计，能够使大众对传统节日的内涵有更深刻的认识。

二：选题的意义：

中国传统节日是珍贵的非物质文化遗产，它蕴含着深厚的民族情怀。传统节日的萧条伴随着传统节日文化和其承载的民族文化精髓的日渐没落，中国传统文化的传承面临巨大的挑战。在现代社会中，人们更多的是需要人文关怀，但是在全球化的进程中，传统节日受到了外来文化的碰撞，使得越来越多的人对传统节日的认知越来越浅薄，传统节日所承载的文化的内在精髓没有办法在人们之间传播，人们变得更容易接受外力文化，这就导致传统节日的衰弱，固然社会的发展需要有新的文化元素注入，但是人们过于轻易的接受另一种文化，这样导致人们没有时间去思考传统节日的哪些部分可以被舍弃，哪些是传统节日的精髓应该被保留下来。所以我以动画的表现手法，对比了传统节日在过去的风俗习惯与现代社会的不同。此外还与国外传统节日进行对比，去探究这种变化背后所拥有的社会学，经济学原理，从中提取视觉符号，再以动画的表现形式，对这种不同进行表达，以此来引起人们对于传统节日的重视。

2. 研究的基本内容与方案

2.1设计基本内容包括：

2.2 设计目标：

传统节日不是简单的民俗时节的汇总，它蕴含着深厚的文化理念，在此基础上产生了对自然的敬仰、对祖先的缅怀、对未来的憧憬等毋庸置疑的共识。传统节日作为一种特殊的文化符号，蕴含了深邃的文化现象，故而拥有着无可代替的文化底蕴，这种底蕴是从经济，文化，政治的发展而来，凝聚着中华民族深厚的民族情怀。古往今来，不同的时代蕴育了不同的节日，时代的变迁又使得传统节日的内涵不断发生着改变。随着市场经济的发展，经济、文化、政治也变得全球化，在外来节日的冲击下，中国传统节日呈现出日渐削弱的现象，人们更倾向于去过新兴的节日，但是这种新兴的节日缺少与中国传统文化的契合性，而且其发展时间较短，存在着难以觉察的文化漏洞。这种现象表现在：节日禁忌理念的淡化，习俗技巧的失传，人民信仰和集体认同感的弱化。保护传统节日，让传统节日在新时代的背景下拥有新的文化内涵，取其精华，去其糟粕，在传统节日中发掘出新的视觉符号，使得人民重新认识传统节日的内涵，加强民族认同感和强化民族信仰。让人们明白传统节日对于中华民族和中国社会的重要性。

2.3 技术方案

调研：通过网上问卷、资料收集、数据对比等等方式来了解人们对于传统节日的认知，以及对现如今传统节日的现状评价。