1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述 1.有关企业品牌价值的研究 （1）企业品牌价值概念的研究 葛晓鸣（2011）认为品牌价值是企业和消费者相互联系作用形成的一个系统概念。

它体现在企业通过对品牌的专有和垄断获得的物质文化等综合价值以及消费者通过对品牌的购买和使用获得的功能和情感价值[1] 。

站在不同的群体角度，学者们对品牌价值有不同的界定。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

研究解决的问题： （1） 根据目前已有的关于提高房地产企业品牌价值的研究和发现，结合目前房地产企业的发展现状，深入研究房地产企业品牌价值的影响因素，进行分析： （2） 针对中小型地域性房地产进行深入研究，剖析地域性房地产在发展中面临的问题与所处形势； （3） 通过典型案例分析，以及大样本数据整理研究，根据地域性房地产企业现状及问题，找出解决对策，得出有实践指导意义的建议，研究结果给地域性房地产企业的发展提供借鉴。

研究手段： 文献研究法：通过搜集、鉴别、整理、总结归纳文献，从而全面地、正确地了解掌握所要研究的问题，更好的了解研究问题的历史及现状，本文研究的方向是地域性房地产企业品牌价值的提升，通过研究品牌价值、房地产品牌价值等的概念，更好的了解各个形象因素，在如何提升地域性房地产企业品牌价值的这一问题上得到更多的思路和解决方法。

案例研究法：通过网上搜索、文献查阅、实地考察等方式，并且通过典型地域性房地产企业的发展，对公司基本问题进行案例研究，对于目前现有的发展模式进行对比、总结、完善，并且深入研究其品牌价值。