摘要 江郎山风景区作为中国5A级旅游风景区，目前还没有一套成熟的品牌形象。

江郎山风景区品牌形象设计是以江郎山风景区为服务对象，汲取江郎山及周边地区特色视觉元素进行的一次品牌形象设计。

江郎山风景区品牌形象设计以江郎山地区悠久的历史和神奇的地貌景观为素材，融入到品牌形象设计和宣传中，旨在提升江郎山风景区品牌形象知名度，提高市场竞争力。

关键词：视觉传达、品牌形象设计、江郎山风景区 前言 我国的旅游市场竞争激烈，一款没有特色，没有差异化的产品已经很难在市场上脱颖而出。

江郎山风景区的宣传理念是千年古道，锦绣江郎。

这次的品牌视觉形象设计就是要围绕江郎山及周边地区悠久的古道历史和特色地貌进行，与旅游市场上的其他产品形成差异化，提高自身的市场竞争力。

本课题试图研究调研江郎山风景区的历史文化和特色地貌，应用一些简单概括的基本视觉元素，将传统视觉艺术的内涵与现代构成理念相互融合，为江郎山塑造一个全新易于传播的品牌形象。

一. 选题相关概念与定义 品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。

江郎山风景区品牌形象设计以江郎山及周边的丹霞地貌和历史文化为基础，挖掘江郎山地区特色视觉元素，为江郎山风景区设计一套兼具当地特色和设计要素的品牌形象。

品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。