1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、品牌定位的概念

所谓品牌，及企业某种（或某些）产品或服务的一种独特标志，企业创业品牌的目的之一是藉以标示产品或服务的来源，体现品牌拥有者的商誉，体现其产品或服务的优势，并与其他企业的同类产品或服务相区别，以使消费者能够认牌购买，从一定意义上讲，企业之间的竞争已经变成了品牌之间的竞争。^[1]美国两位全球顶尖的营销战略家艾#183;里斯和杰克#183;特劳特指出：定位是指针对现有产品的创造性思维活动，是针对顾客的心理采取的行动，目的是要将产品定位在顾客的心中，而不是对产品本身采取什么行动。企业品牌定牌就是企业针对目标市场确定、建立一个独特的品牌形象并对品牌的整体形象进行设计、传播、最终在目标顾客心中占据一个独特的、有价值的地位的过程或行动。^[2]

二、品牌定位的主要内容及内涵

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、本课题要研究或解决的问题

本课题主要研究的问题是香飘飘奶茶的品牌定位策略。解释了品牌定位策略的该联合内容，分析了当今的中小型企业关于品牌定位的不足之处，阐述了大经济时代市场饱和的市场需求下香飘飘奶茶如何抢占先机，提升品牌形象，抓住客户心智，赢得客户忠诚。

二、拟采用的研究手段（途径）