文 献 综 述

一．研究背景与意义

21世纪是科学技术突飞猛进的时代，就如同营销大师菲利普#8226;科特勒说的那样，”新经济的发展带来了新的营销法则，网络营销是21世纪的营销。”新技术的使用使得”虚拟经济”与传统实体经济完美融合。而这种基于互联网，以互联网为介质的网络营销，在不远的将来，将取代传统的销售模式而将中国企业推向更广阔的国际舞台^[2]。与传统的营销模式相比，网络营销在方便性、快捷性和高效性等方面都具有很强的比较优势^[3],而网络推广是当前网络营销模式下最主要的网络宣传手段^[6]。结合了最新的网络技术，网络推广的运用促进了我国电子商务的进步。网络推广也在各行各业中起这举足轻重的作用。随着经济发展，人们生活水平不断提高，人们休闲娱乐的种类也随之增加，对旅游的内容有了更高的要求，温泉旅游成为当今社会的一大热潮，然而当前我国的温泉度假区对当地的特色文化利用不够充分，对温泉文化的挖掘也不够深入，造成我国的度假区千篇一律^[7]。东海温泉旅游资源丰富多样，有”东华第一温泉”之称，具有良好的开发前景^[8]。对此进一步发展东海的温泉产业，必须将互联网技术应用于其中。本研究对撰写东海温泉的网络推广方案有着重要的意义。

二．网络推广的研究现状

随着Internet技术的不断进步，以Internet为核心的现代网络技术和通信技术得到飞速的发展并在商务领域得到广泛的运用，其中又以电子商务的运用倍受关注^[8]。在电子商务运作中，网络最吸引人之处就在于它极大地降低了信息发布与获得的成本，而网络推广的辐射面更广、方法更多，越来越受到人们的青睐。

网络推广方案是通过研究网络推广的方法，制定出一套适合宣传和推广商品、服务的方案，而其中的媒介就是通过网络^[10]。通常我们所指的网络推广是指通过互联网的种种手段，进行的宣传推广等活动，即是通过互联网这类的推广最终达到提高转化率，利用网络营销的策划扩大站点知名度，吸引网上用户访问网站，起到宣传和推广企业以及企业产品的效果^[11]。由于网络推广在全球范围内的快速发展，国内许多企业、产品也相应的都加大了对自身的网络推广活动^[13]。

（1）东海温泉产业的发展现状与问题

东海温泉近年来凭借其独特的资源优势，通过温泉养生保健、休闲旅游，增加了当地旅游从业者的收入，对当地经济发展起到很大的促进作用^[13]。但东海温泉旅游客源市场单一，当地政府没有长远的规划，宣传力度也不到位，没有适合普通群众的经济路线，以致来此消费的多是商务、会务人士，客源显得相对单一^[14]。

（2）东海温泉产业发展困境的成因

虽然东海温泉旅游资源丰富多样且独具特色，但是在国内外的知名度不高，因此需要进一步宣传力度、完善营销手段、拓宽旅游客源市场。传统的线下宣传推广活动，已经不适应当下的经济发展了，因此当地政府应该通过举办各种节庆活动、网络营销、与媒体合作以及联合旅行社等多种形式做好宣传工作，增加游客数量^[15]。尤其是在当今社会Internet技术的发展，人们的生活与互联网息息相关，电子商务的运用倍受关注^[15]，温泉产业推广方式面临着巨大的改变，网络推广也是大势所趋。