一、论文研究背景与意义 随着移动互联网时代的到来和网络消费环境的改善,中国网上零售业得到了快速增长, 传统化妆品产业受到了巨大的冲击和挑战。

中国网购市场交易规模越来越大,人们多元化需求不断增加,传统的化妆品产业也加快了结构的调整和升级, 以适应当下社会的需求和通信互动的需要。

微信营销作为新的营销手段已逐步登上中国互联网舞台,伴随着微信软件用户的爆炸式增长, 很多嗅觉敏锐的企业和商家投入大量精力来挖掘微信营销的无限潜力和广阔前景。

据艾瑞咨询《2014年化妆品行业线上数据洞察报告》显示, 2013年中国化妆品零售市场规模为3338.6亿元,2014年4月化妆品网购交易规模为83.5亿元,皮肤护理类产品销售额为68.3% ,占网购主导地位,美容化妆占21.3% ,其电商在化妆品网站流量来源中所占份额为54. 5% 。

随着网络和智能移动终端的加速普及, 手机上网的比例高达73.3% ,基于移动互联网的微应用成为当下信息传播的主流方式。

在社会化网购服务的冲击下, 中国正式进入新商业经济模式#8212;微经济。

调查显示，未来五年我国化妆品销售额将依旧呈现持续增长的态势，至2017 年将达到约2668亿元规模，2014-2019年复合年均增长率为10.3%。

尽管增速呈现逐渐放缓趋势，但由此带来的规模扩展空间依然巨大，预示着我国化妆品市场具有巨大的发展潜力。

而化妆品作为一个重体验、重口碑、重分享的商品品类,与微信营销可谓是”相见恨晚”。

微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现，各大化妆品品牌也相继开通微信公众平台。