一、论文研究背景与意义

奢侈品权威研究机构财富品质研究院再次发布一年一度的《中国奢侈品报告》，报告显示，2015年随着消费者的进一步成熟和发展，虽然全球奢侈品市场依然面临诸多压力，但是市场总容量仍将达到创纪录的2552亿美元，预计全年增长率将达到11%，相比2014年有明显复苏和发展。

报告称，2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，同比增长9%，按当前汇率计算，约合7400多亿人民币，算上汇率变化，这个数字较2014年足足增加1000亿人民币，这也表明中国人在2015年仍然买走了全球约46%的奢侈品。其中，中国本土奢侈品消费额有所回升，为258亿美元，同比上升3%，奥特莱斯和网购为主要增长点，传统零售继续遭受重创。中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2014年的11%下降到2015年的10%，中国本土奢侈品市场在全球奢侈品市场的占比进一步下降。境外消费则仍然不可抑制地进一步加强，中国消费者2015年境外奢侈品消费将达到910亿美元，同比增长超过12%，即中国消费者78%的奢侈品消费发生在境外，消费外流形势依然严重。

中国消费者在2015年买走了全球约46%的奢侈品，但是中国奢侈品市场在全球奢侈品市场的比重却有所下降，越来越多的消费者选择前往海外购买奢侈品或寻求代购，国内的奢侈品市场因此遇冷。

奢侈品市场的发展离不开几个因素：品牌文化、供需平衡以及营销方式。如何使用经济学理论有效的分析中国奢侈品市场，一个发展中国家为什么会有这么庞大的奢侈品消费市场，什么样的奢侈品品牌能够占领中国消费者的心，我国本土奢侈品品牌应该从哪些方面发展和积淀自己的品牌文化等等问题都有待研究。

对中国奢侈品市场的深入探究和综合分析，不仅对中国未来自身奢侈品市场发展有着重要意义，而且对认识世界奢侈品市场的发展有重要意义。

二、国内外研究现状

国外最早关于奢侈品的研究是在一个世纪以前，德国社会学家维纳#183;桑巴特通过研究15世纪到18世纪欧洲资本主义形成的历史时，发现贵族阶层对奢侈品的需求促进了当时工业水平的提高、进出口贸易的活跃和城市的繁荣。维布伦《The theory of the leisure class》，（1899）、达尼埃尔#183;阿雷莱斯《Luxe Strategies Marketings》，（1997）等主要侧重于对于奢侈品概念的研究，维布早在1899年就提出奢侈品的范围不能单从产品的品质与功能角度定义，更重要的是奢侈品在社会经济背景上价值，开创了奢侈品定义研究的先河。近年来，国外的研究动态则主要着眼于奢侈品未来的发展趋势与顺应趋势的应对策略。贝恩公司发表的《中国奢侈品市场研究报告》 （2015）称，随着中国经济持续发展，新兴的中产阶级将变得更为成熟，对奢侈品的了解也日益丰富。 海外渠道将保持稳定（代购需求将下降）。由领先奢侈品牌发起的全球价差调整以及中国政府在引导本地消费上所付出的努力都将刺激国内消费增长。此外，其他奢侈品牌也很可能会加入到全球价差调整的行动中来。奢侈品牌应加强数字化平台建设（如微博、微信、应用软件）和数字化内容创作，重视品牌的本土化以反映市场偏好。奢侈品牌需要进一步加强品牌的年轻化和时尚化，以吸引追求时尚的年轻一代消费者。在产品设计和门店布局上也需进一步突显品牌的独特性。

中国历史上最早设计奢侈品的著作是战国至汉代间的《管子》，它是中国消费史上第一次系统论述奢靡消费观作用及意义的作品。作者的奢靡消费观主要是为了强调奢侈品消费对增加就业、贩灾救荒、活跃市场和发展经济的作用中国现代的奢侈品消费始于上世纪九十年代。首都经贸大学的张梦霞教授（2006）《奢侈品消费的界定及其价值观动因研究》探究奢侈品消费行为的价值观动因，认为奢侈品消费是一种象征性购买行为。为企业有效的运作市场提供策略支持，为国家提出有利于市场经济发展的政策策略提供建议。戴开富《奢侈品市场的形成机理以及经济学分析》，（2007）研究主要是从心理学以及经济学效用论的角度分析奢侈品市场的成因，进而以此为依据来划分奢侈品市场，从而为奢侈品消费的兴盛提供理论基础和指导。何红霞《路易威登公司在中国的营销策略研究》，（2008）提出管理学营销学方面的建议，指导奢侈品牌的发展壮大和新生。刘香丽，舒斯亮《奢侈品行业发展的相关问题初探》（2010）。从国民财富累积和社会效率的角度分析奢侈品对社会发展产生的影响，得出我们应该适应发展我国的奢侈品产业。同时，中国的奢侈品的消费行为仍需要政府的正确引导。邵其赶《网络环境下奢侈品行销的策略分析》（2011）从网络环境下奢侈品消费的盈利模式出发，提出针对中国市场80后和白领阶层的特殊奢侈品消费群体，并给出了相应的营销创新策略。