科学技术的迅猛发展深刻的影响着社会生活的方方面面，特别是与人们生活密切相关的智能手机行业正不断的丰富和改变着人们的生活，中国作为智能手机的消费大国，伴随着移动互联网络和移动通信技术的发展，中国手机行业发展迅速，涌现出一批优秀的智能手机公司。

小米公司作为新兴的智能手机公司，利用其独特的眼光和营销策略，迅速成为中国手机行业的新星，创造了一个国产手机的神话。

但是国内外群雄并起，竞争十分激烈，而主要依赖网络销售手机的小米公司，在网络范围内其品牌影响力有一定的局限性，因此在受到多重压力的影响下和网络日益普及的环境下小米手机怎样才能进一步扩大市场占有率和提升手机影响力是一个值得研究的问题[1]。

1、国内智能手机行业现状 当前智能手机市场正在以惊人的速度发展，根据朱全华、严伟华等人基于最小二乘法曲线拟合建立的预测中国手机用户总量模型分析的基础上对2016#8212;2020年中国智能手机用户量进行了预测，预测结果分别为：6.002亿、7.325亿、8.941亿、10.912亿、13.82亿，中国智能手机用户量呈现出逐年快速递增的态势[2]，中国无疑已经成为了最大和最重要的智能手机市场。

良好的市场前景，一方面为企业提供了发展的机遇，包括巨大的市场潜力、技术的运用和普及、国家政策的支持等;另一方面也给国产手机企业带来一定的挑战，苹果、三星等知名国际品牌的进入，华为、小米、魅族等新兴手机公司的快速崛起，除此之外还存在着其他一些较有实力的老牌手机公司，大大加剧了市场的竞争。

同时，手机生命周期的缩短、消费者的偏好的不断改变、元器件供应出现瓶颈这些都使得国内手机企业在市场经营中面临着许许多多的挑战[3]。

中国智能手机市场正在经历”你死我活”的激烈竞争，格局已经悄然生变，大牌纷纷推陈出新抢占市场，跨界企业摇摇欲试准备进军智能手机市场，中国智能手机市场将迎来一个黄金发展期。

2、小米手机品牌和消费者行为 品牌是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人 们的意识当中占据一定位置的综合反映。

目前，我国存在着众多手机品牌，包括国外知名的苹果和三星公司；老牌的OPPO和金立公司；以及新兴的小米、华为和魅族公司等。

我国的手机企业主要定位在工薪阶层，国产智能手机企业准确定位饿这一群体，将PC产业中的性能与价格关系运用到手机上，同一了手机中性能、品牌和价格的关系。