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农村振兴战略下特色农村旅游的可持续发展

---以山东省鲁家岭村为例

摘要：山东省吕家岭村是特色田园乡村之一，是依靠乡村振兴战略，通过发展农村旅游增加农民收入的扶贫典型。因此，本文在乡村振兴战略的基础上比较了相同类型的村庄，从吕家岭村的角度充分利用了农村旅游，探讨了农村旅游的现状、所面临的问题，并根据当地情况提供了解决方案，最终实现了农业的发展，实现转型升级，充分融合第三产业，促进吕家岭村农村旅游的可持续发展。

关键词：农村振兴；农村旅游；产业转型；农村文化；可持续发展

1 研究背景和意义

1.1 研究背景

农村振兴战略的实施能有效促进农业和农村地区现代化，并按要求实现产业兴旺、生活富裕、乡风文明、治理有效、生态宜居的生活，使农业成为一个有前途的产业，使农民成为一个有吸引力的职业，使乡村成为一个安宁生活和工作的美好家园。世界旅游组织将农村旅游定义为在农村地区体验、学习和停留的过程。可以看出，乡村旅游更强调具有乡村的独特性和经验感。因此，本文将从产业兴旺、生活富裕、乡风文明、治理有效、生态宜居五个维度对吕家岭村旅游进行分析，并对吕家岭村农村旅游发展进行研究总结。总结所面临的问题，并提出未来可持续发展的措施。

1.2 研究意义

1.2.1有利于实施农村振兴战略

农村旅游是一种典型的农旅融合的产业形式。它可以将农业与第三产业相结合，有效地适应农村振兴战略的主题。随着农村农村旅游的大规模发展，可以有效促进农村产业结构升级，增强人才吸引力，促进农村经济发展。可以看出，农村旅游在乡村振兴中发挥了自己的作用。

1.2.2有利于旅游业的发展

当前，乡村旅游的种类已经十分丰富，并且通过与游客一起使用农作物，其收割率十分可观；城市的临近性有助于开展农村一日游；回归公众视野的怀旧主义，也有利于保护当地传统文化等等。这些都使得乡村旅游在我国越来越受欢迎。

1.2.3 有利于农村旅游的可持续发展

农村振兴作为一个庞大的体系，其内部要素之间必然存在不同的联系，粗心处理将影响整个农村振兴战略的实施。保护生态环境和产业平衡发展对实现可持续发展具有重要意义。

2 吕家岭村的基本概况与评价

2.1 吕家岭建筑的基本情况概况

2.1.1 自然条件

吕家岭村隶属于山东省济南市莱芜区查叶口镇。它位于莱城东北55公里处，镇政府站东北12公里处。东临博山、泰山，西临上高山，北临卧铺村，南临双山泉、东泉村。该村的平均海拔在800米以上，是山东省海拔最高的村庄之一。

2.1.2 人文条件

该村并接Y001乡道，大大改善了原有的交通不便问题。村里共有231户，342人，其中多为中青年劳动者。人口老龄化占整个村庄的很大比例，人口结构不合理。吕家岭村以第一产业为主，耕地面积712亩，主要利用梯田种植玉米和谷子。目前，该村已完全摆脱了贫困，村民的人均年收入约为1万元。这里是电视剧《蜗居》的拍摄地点。与此同时，这个村庄号称“悬崖边最美丽的村庄”，越来越多的人愿意参观吕家岭村。

2.2 条件评价

下面，通过实地考察、数据查询和对村民和游客的访谈进行综合条件评价，并总结了吕家岭村发展的优缺点。

2.2.1 优势

(1) 特色旅游品牌。

吕家岭村的大部分村庄都建在悬崖边缘，非常具有装饰性，创造了“悬崖边缘最美丽的村庄”的称号。此外，该村还保留了明清时期的石屋，富有历史气息，非常具有文化价值。

(2) 政策支持。

吕家岭村在政府支持下实施“一线五村”规划，包括齐长城线和吕家岭村等五村，作为莱芜区重点文化旅游项目，积极申请长城国家文化公园项目进行重点推广，打造文化旅游综合发展，使吕家岭村的“一线五村”成为一个新的亮点。

2.2.2 缺点

(1) 旅游相关产业的发展并不完善。

经调查，吕家岭村的餐饮和酒店业经营不完善。部分农舍经营不规律，包括生活环境不卫生，食品无特色等问题。部分游客会选择居住在城市或周边村庄，这将影响吕家岭村的声誉。

(2) 基础设施急需升级。

吕家岭村公共服务设施不足，且集中在一个地区。旅游服务中心等其他旅游服务场所相简单，没有标准化、系统的运营流程，旅游体验较差。

(3) 旅游品牌没有深度层次，缺乏创新。

吕家岭村旅游产品“只销售，不引进”，缺乏文化内涵的引入，也没有进行文化的推广和宣传。经调查，部分游客在出行后对当地文化及相关建筑并不了解，也缺乏必要的书面介绍和口头交流。

2.3 吕家岭村与其他旅游村的数据比较

2021年12月，山东省文化旅游厅公布了山东省第二批风景名胜区名单，共选出285个村。其中，济南市有25个村，莱芜区有6个村。

下面将对旅游年总收入、游客数量、特色项目数量、旅游开始时间等四个要素进行比较和分析，以判断同类村中吕家岭村的水平。

图1 山东省莱芜地区风景名胜村的数据分析

数据来源来自各村的党群众服务中心

由此可见，吕家岭村属于莱芜类似村中的二级村，与王石门村之间存在较大差距。王石门村在总收入和年客流量方面属于一级水平，但吕家岭村虽然在起步初期明显高于其他四个村，但仅仅是一个中级旅游村。

3 从农村旅游的角度探讨吕家岭村的发展规划

3.1 根据当地情况调整措施，发展特色

目前，吕家岭村正不断根据自身优势打造特色旅游品牌，该村在同类型村庄中具有较大优势，并不断巩固和发展其优势。吕家岭村通过持续整合村庄资源禀赋，因地制宜开拓创新，开发了三个特色旅游项目品牌。

3.1.1 位于悬崖边缘的最美丽的村庄

吕家岭村的平均海拔高度为800米，这个村庄有着良好的生态环境，甚至有些村庄就建在悬崖的边缘，因此而被成为“悬崖边缘的最美丽的村庄”。

3.1.2 明清石砌房屋

吕家岭村保留着大量明清时期的石砌房屋。由于其坚固的结构，这些房屋也被称为“建筑活化石”，其中一些石屋仍有居民居住，因而具有很大的研究和观赏价值。

3.1.3 创造农村文化

吕家岭村有一个带石屋的庭院。其中一个庭院是给一个大家庭开的。不同的房子住在这个家庭的不同的人身上。主屋是村里的长辈们住的地方，其余的房子都是给孩子们住的。这一概念持续了一百年，形成了一种“孝道”文化。

3.2 农村旅游与五种评价标准的关系

产业兴旺、生活富裕、乡风文明、治理有效、生态宜居是乡村振兴的五大评价指标，下面将以吕家岭村为例，用以说明农村旅游与五项评价标准之间的关系，进而阐明吕家岭村农村旅游发展的优势和问题。

3.2.1 农村旅游与产业兴旺

农村旅游是推动产业兴旺的动力，吕家岭村第一产业与第三产业融合已经取得初步成效。自2016年该村发展特色乡村旅游业以来，已将当地特色作物作为旅游特色销售给游客，并开展农产品加工，获得相对较理想的收入。吕家岭村目前以第一产业为主，从过去简单的种植和销售到多元化的特色经营，游客通过打造当地特色红豆芽、白玉米、特色小米等农业特色品牌，购买特色农产品。产业的发展离不开劳动力、资本和土地三个要素。目前，吕家岭村老年人口所占比例较大，中老年农民工数量不足，人口结构有待改善。在资金方面，有政府出台的相关政策予以支持。目前吕家岭村有“一带五村”的发展战略，但涉及的村庄较多，吸引投资困难，资金不足。吕家岭村地形以山区为主，耕地较少，多以梯田为主，土地利用资源较少。综上所述，吕家岭村对工业三要素的评价相对较低。

3.2.2 农村旅游与生态宜居

农村旅游坚持生态宜居的原则。通过实地调查，可以看出，当地居民也非常重视对生态环境的保护。这为当地旅游业的发展提供了环境支持。地方政府也十分重视环境保护，发展农村旅游必须坚持生态宜居的原则，使吕家岭村的自然环境不受破坏。

3.2.3 农村旅游与乡风文明

旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。吕家岭村仍有大量的明清石屋。这些建筑唤起了游客们的怀旧之情。此外，现场调查显示，该地区的村民风格简单、诚实，具有良好的社会氛围，也有利于农村旅游的发展。鹿家岭村旅游的文化发展主要是以石屋为特色的“孝道”文化。农村文化具有现实意义，农村文化得到蓬勃发展。然而，吕家岭村的文化传播尚未形成有效的传播机制，宣传力度也不够大。许多来旅游的游客对村里的文化知之甚少，甚至对他们所参观和欣赏的石屋和古城村也知之甚少。除此之外，该村也缺乏独特的文化和创意产品，缺乏有吸引力的产品，在市场竞争中处于劣势。

3.2.4 农村旅游与治理有效

农村旅游为治理有效提供了更多的要素。农村旅游的实施和发展，加上大量资金、技术和政策的涌入，都促进了吕家岭村基础设施建设，推进治理水平现代化。虽然吕家岭村特色农村旅游已经发展，但旅游相关产业的发展仍处于起步阶段，发展还不成熟。吕家岭村现在已经形成三家农家乐。其中一家集住宿、餐饮、娱乐为一体，其余家以餐饮为主。三家农家乐均由农民自主经营，缺乏先进的管理经验，提供的床位较少，自筹资金风险也较高。总而言之，当地村民的商业意识较为薄弱，当地政府吸引投资的能力有限，使游客的体验感相对较差。

3.2.5 农村旅游与生活富裕

农村旅游与富裕的生活密切相关。在过去，吕家岭村的村民只获得了原有作物的收入。自吕家岭村农村旅游 发展以来，农民可以增加农副产品收入，农副产品人均年收入约为1500元。农民的不仅增加了收入，而且也拓宽了收入渠道，农业正在朝着一个多元化的方向发展。吕家岭村旅游业的发展，使一些农民愿意继续留在农村，也就转移了剩余的农村劳动力，增加了就业和收入。这有利于建设和谐农村，促进农村现代化建设的发展。

3.2.6 总结

通过分析农村旅游与上述五项评价体系的关系，可以看出吕家岭村采用了适应当地条件的方法，根据当地特色和良好的生态环境发展旅游，吸引游客前来观看。将最重要的农业与其他产业相结合，促进农业的创新发展，增加就业，增加居民收入。从分析中还可以看出，农业融合发展程度不足，急需加强文化宣传，需要完善治理方式和基础设施。因此，我们将从产业兴旺、乡风文明和治理有效三个方面进行以下分析。

4 吕家岭村农村旅游可持续发展的措施

4.1 产业兴旺

吕家岭村的农业生产是在梯田中进行的，因此梯田可用于旅游的发展。吕家岭村本身可用土地资源较少，需要利用有限的土地资源，不断整合，实现土地资源价值最大化。当然，在开发过程中，必须重视生态保护，不要因为宝贵的资产而失去绿水青山。下面，根据吕家岭村梯田分布图和对未来改造升级的讨论，最终实现旅游业的转型升级。

图2 吕家岭村梯田分布图

4.2.乡风文明

吕家岭村还需要加强对乡镇和文明的宣传。吕家岭村的特色象征可以概括为悬崖边最美丽的村庄、石屋和“孝道”文化。要充分利用互联网进行交流，实现全平台的媒体交流，在平台上发布高质量、有吸引力的内容。有必要重视游客的力量，不要仅仅依靠他们自己的账户来输出内容。游客作为独立的“媒体人”，在社交平台上传播吕家岭村，开展农村旅游推广活动，将取得更好的效果。因此，要发挥互联网和游客的作用。“孝道”文化的发展还不够深刻和全面。需要收集整理吕家陵岭村文化历史发展资料，不断对现有文化资源进行理解、吸收和变化，提取设计元素，象征和具体化，发展成文化创意产品，用于石屋等别墅。景观与空间设计的融合，充分发挥了文化的作用，展现了吕家岭村文化的特点和美感。

4.3治理有效

治理农村是一项重大工程，应实施多科学的规划战略。根据吕家岭村的现状，农村领导人需要跟上思想潮流，组建一个专家团队，规划未来的发展，引进具有现代管理能力的企业。根据该村的发展，我们将不断完善相关的基础设施，引进人才。以这个地区的农舍为例，它将向两个方向发展。首先，第一个方向适用于普通的农舍。普通农舍的发展应以共同发展为基础。农舍与村集体和投资经营单位相结合：农舍提供土地和资产；村集体提供相关劳动力；投资和经营单位提供资金，技术和服务，最大限度地使这三者受益。使用两种适合高档农舍，采用产权酒店开发模式。首先，要引入专业的酒店管理团队，负责农舍的日常管理和运营。另外，应投资村民集体土地，共同完成农户的建设。

5 结论

农村振兴战略是为产业兴旺、生活富裕、乡风文明、治理有效、生态宜居五个方面提供保障。农村旅游在这五个方面发挥着独特的作用，因此农村旅游的可持续发展对农村振兴战略具有重

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