摘 要

随着商品生产的出现和商品竞争关系的形成，利益和竞争就不断以生死攸关的压力敦促每个经营者不断奋进。竞争使得社会发展，也会产生消极后果，不正当竞争便是市场经济竞争体制下的产物。有竞争，便有规则，但随着我国市场经济体制的日益完善和市场竞争不断出现的新变化、新趋势，其不足和缺陷也逐渐显露。

论文主要研究了我国附赠式有奖销售行为法律规制的现状以及存在的问题和缺陷，通过国内外研究现状的比较分析，针对性地提出建议。

研究结果表明：我国附赠式有奖销售行为法律规制的确存在着很多不足和缺陷，表现在很多方面，而如何完善其法律规制也是十分重要和必要的。

关键词：附赠式有奖销售，不正当竞争，格兰仕案，法律规制

Abstract

With the emergence of commodity production and the formation of commodity competition，Interest and Competition would urge each operator to develop constantly under the pressure of life-and-death . Competition makes the society to develop, and also has negative consequences,unfair competition is the product of the market economy competition system.There is competition, there are rules.However, their deficiencies and defects are gradually revealed along with the improving of the market economy system, the new changes and the new trend in the market competition.

This paper mainly studies the present situation of premium sales and its problems and defects,comparing the present situation about legal regulation of premium sales at home and abroad， then some advices are put forward pointedly.

This results show that there are many problems and defects ,and it is shown in many ways.So it is very important and necessary to improve the legal regulation.

Key Words: Premium sales，Unfair competition ，Galanz case ，Legal regulation

目 录

第1章 绪论 1

1.1课题研究的背景 1

1.2课题研究的目的和意义 1

1.3国内外研究现状 1

1.4课题研究内容与预期目标 2

第2章 附赠式有奖销售行为概述 3

2.1附赠式有奖销售行为界定 3

2.1.1附赠式有奖销售行为定义 3

2.1.2附赠式有奖销售行为类型 3

2.2附赠式有奖销售行为法律性质探究 3

2.2.1赠与合同说 3

2.2.2双重合同说 4

2.2.3买卖合同说 4

第3章 附赠式有奖销售行为法律问题解析——以格兰仕案为例 5

3.1格兰仕附赠式有奖销售案情介绍 5

3.2格兰仕案法律问题解析 5

第4章 附赠式有奖销售行为法律问题规制现状 6

4.1我国附赠式有奖销售行为法律问题规制现状 6

4.2国外附赠式有奖销售行为法律问题规制现状 6

4.3国外附赠式有奖销售行为法律问题规制现状对我国的启示 7

第5章 我国附赠式有奖销售行为法律问题分析 9

5.1行为定性不明，易与其他相关行为混淆 9

5.2不正当有奖销售行为抑或促销手段难以认定 10

5.3当跨区域经营时，经营者陷入两难境地 10

5.4不法商家进行不正当竞争却相安无事 10

5.5对于不正当附赠式有奖销售行为执法难 11

5.6违法行为与责任承担无法平衡 11

第6章 我国附赠式有奖销售行为法律问题对策 13

6.1采用概括式立法或者概括式与列举式相结合的立法模式 13

6.2严格规定赠品种类、金额限额、赠品价值占商品价值的比例 13

6.3制定统一标准法，允许各地在各自范围内做适当调整 13

6.4扩大附赠式有奖销售行为的主体范围 13

6.5明确执法主体，集中强化执法权 14

6.6规范民事责任、刑事责任、行政责任 14

结语 16

参考文献 17

致谢 18

第一章 绪论

本章对课题研究的背景、内容、目的和意义、预期目标以及国内外研究现状进行综合论述。

1.1课题研究的背景

随着社会主义市场经济体制的深入发展，金钱至上、利益至上仿佛成为了至理名言。在金钱利益的诱惑下，每一个参与市场交易的主体都本能地在互相竞争，竞争就好像是一场没有硝烟的战争，市场就像是一个没有炮火的战场。尔虞我诈，暗地较劲都是常态，正因为如此，不正当竞争行为处处可见。而有竞争，便有规制。

在二十多年的实践中，《反不正当竞争法》的缺陷是十分明显的，立法背景就造成了其先天的不足。我国在进行《反不正当竞争法》立法时，尚值上个世纪九十年代，市场经济体制还未成型，计划经济的余温仍在，竞争亦不充分，社会主义市场经济的理念没有深入人心，因此对不正当竞争行为的立法存在很多不足，经验也较为稀少。其中，和我们的消费生活密切相关的就是附赠式有奖销售行为。其实作为消费者，在面对商家进行附赠式有奖销售活动时，是接近一种疯狂、失去理智的状态的，但作为法学人，更应该看到附赠式有奖销售行为充斥着整个市场背后的原因以及所带来的不良后果。基于从生活角度出发，我选取该课题作为研究对象，因为它涉及到消费者、企业以及市场经济体制，更加涉及到对这种行为法律规制的现状的思考。

1.2课题研究的目的和意义

通过国内外研究现状的分析比较，我们可以看出国外对于附赠式有奖销售的法律规制领先于国内，因此我们需要借鉴与创新。探究附赠式有奖销售法律问题的目的在于找出不足，通过借鉴国外经验，为完善我国附赠式有奖销售行为的法律规制、强化有关监督管理机关对于附赠式有奖销售行为的执法权、完善行政法律责任制度提出意见和建议。同时，研究该课题，找出问题，解决问题，也是完善相关立法、规范经营者行为、保护消费者的权益、促进公平与竞争协同推进、完善中国特色社会主义法律体系的需要。

1.3国内外研究现状