论文总字数：23802字

摘 要

自媒体为了追求热度，在发表文章时往往怀着抓住爆点、抓住读者眼球的心理采用夸张的标题与刺激性的内容来博人眼球，在这种文章充斥网络的背景下，自媒体商誉侵权的案例层出不穷。自媒体商誉侵权案例频频发生，企业也逐渐开始拿起法律武器来维护自身的合法权益，相应侵权行为也受到了一定程度的规范。本文选择了近年来企业起诉自媒体侵害商誉权的案例，通过对这些案例的分析，有利于划清自媒体言论自由与侵权之间的界限。

本文主要分为四个部分，第一部分主要阐明写这篇文章的目的和意义，并对目前学界的相关研究进行梳理。第二部分立足当前自媒体商誉侵权的现状，将自媒体商誉侵权的特征进行分析和总结归纳。自媒体的匿名性、即时性和交互性使得网络上的信息丰富多彩的同时，也为自媒体商誉侵权频频发生。与传统商誉侵权相比，自媒体商誉侵权具有举证困难、形式多样、影响广泛、违法成本低等特点。第三部分针对我国目前对于自媒体商誉侵权在民事立法、经济立法、刑事立法上的现状，提出现有的法律体系对规制自媒体侵权还面临着商誉权没有法律明文保护、对商誉权的保护仅仅是间接保护、法律责任构造不完善等困境。第四部分是在分析我国立法现状的基础上总结我国法律规制自媒体商誉侵权面临的挑战，后从《侵权责任法》和《反不正当竞争法》方面提出符合中国国情的可操作的规制方法。

关键词：自媒体；商誉侵权；法律规制

Abstract

Since the media，in pursuit of popularity, tend to publish articles with the psychology of breaking point and catching readers' eyes, using exaggerated headlines and stimulating content to attract people's attention, in the context of such articles flooding the Internet, from the media goodwill infringement case after case. Since the media goodwill infringement cases occur frequently, enterprises have gradually begun to take up legal arms to safeguard their legitimate rights and interests, the corresponding infringement has also been a certain degree of norms. This paper selects the classic cases in recent years that enterprises have sued from the media for infringement of the right to goodwill, and through the analysis of these cases, it is beneficial to draw the line between freedom of speech and infringement of media.

There are four parts in this paper, the first part mainly expounds the purpose and significance of writing this article, and combs the relevant research in the academic circles. The second part is based on the current status of self-media goodwill infringement, the possibility of self-media goodwill features are analyzed and summarized. Since the anonymity, even-mindedness and interactivity of the media make the information on the Internet rich and colorful, it is also because of the frequent infringement of the media's goodwill. In addition, since the media environment, many violators in order to gain attention, the existing law is not perfect and so on for the media goodwill infringement provided the possibility. Compared with common goodwill infringement, self-media goodwill infringement has the characteristics of proof difficulty, variety of forms, wide-ranging influence and low illegal cost. The third part is aimed at china's current situation of self-media goodwill infringement in civil legislation, economic legislation, criminal legislation, and put forward that the existing legal system for the regulation of self-media infringement also faces the right to regulate self-media infringement without legal explicit protection, the protection of the right to goodwill is only indirect protection, legal liability structure is not perfect and other dilemmas. The fourth part is to summarize the legal regulation of our country from the tort liability law and the anti-unfair competition law from the aspects of the "tort liability law" and "anti-unfair competition law" in line with China's national conditions of the operational regulatory methods after analyzing the current situation of china's legislation.

Key Words：Self-media；Goodwill infringement；Legal Regulation

目□□录

第1章 绪论 1

1.1 研究目的及意义 1

1.1.1 研究目的 1

1.1.2 研究意义 1

1.1.2.1 理论意义 1

1.1.2.2 实践意义 2

1.2 国内外研究现状分析 2

1.2.1 国外研究现状 2

1.2.2 国内研究现状 2

1.2.3 国内外研究评析 3

第2章 自媒体商誉侵权的基本概念 5

2.1 自媒体和自媒体商誉侵权的概念 5

2.1.1 自媒体的概念 5

2.1.2 自媒体商誉侵权的概念 5

2.2 自媒体商誉侵权的特征 6

2.2.1 举证困难 6

2.2.2 形式多样 7

2.2.3 影响广泛 7

2.2.4 违法成本低 8

第3章 规制自媒体商誉侵权的立法现状及不足 9

3.1 我国立法现状 9

3.1.1 民事立法上的规定 9

3.1.2 经济立法上的规定 10

3.1.3 行政立法上的规定 11

3.1.4 刑事立法上的规定 12

3.2 现有立法在规制自媒体商誉侵权的挑战 12

3.2.1 商誉权的法律地位还未确定 12

3.2.2 对商誉权的保护仅仅是间接保护 13

3.2.3 法律责任构造存在不完善的地方 14

第4章 规范自媒体商誉侵权行为的对策 15

4.1 立法上明确商誉权的概念 15

4.2 明确界定自媒体商誉侵权行为 15

4.2.1 扩大侵权的主体范围 15

4.2.2 增加主观过失要件 16

4.2.3 区分自媒体商誉侵权的类型 17

4.3 完善法律责任构造 17

4.3.1 完善《侵权责任法》对商誉权的保护 17

4.3.2 完善《反不正当竞争法》对商誉权的保护 18

4.3.2.1 扩大商誉侵权的主体范围 18

4.3.2.2 建立自媒体商誉侵权的惩罚性赔偿制度 19

4.3.2.3 完善自媒体商誉侵权的行政和刑事责任条款 19

参考文献 20

致 谢 21

绪论

研究目的及意义

研究目的

自媒体作为一种媒体形式，以其交互性和即时性得到越来越多用户的喜爱，成为当前社会条件下人们接受信息的重要渠道和交流的平台。

自媒体平台的发展也体现在经济高速发展的过程中，如众所周知的微博、哔哩哔哩、小红书等平台，企业的经营方式也发生了变化，除了以往通过电视广告、流量明星代言等方式，现在开始逐渐和网络知名博主、微信公众号等粉丝基数庞大的自媒体平台合作来营利。这种新型的商业运作模式也在反不正当竞争领域逐渐暴露出新的商誉侵权的形式。比如有的具有竞争关系的侵权主体并不是通过自己企业的官方账号来对竞争者的商誉进行诋毁，而是通过联系自媒体上权重高、影响力大的自媒体账号，通过一定的利益输送，对经营者的商誉进行诋毁，或者自称是消费者，实则对经营者的商誉进行主观臆断、添油加醋性的描写。

商誉作为经营者的无形财产，在当今的经济社会里是企业的综合竞争力的重要指标，可以说是企业占据商业蓝海、安身立命的根本。但是在现在的自媒体网络上，自媒体对各种消息都具有开放性和包容性。自媒体上的大部分信息缺乏真实性和客观性，各种信息纷繁复杂、各种自媒体的恶意营销也层出不穷，自媒体账户发布每一则信息、转发的每一篇文章如果不仔细审查都可能直接影响自媒体受众对经营者商誉的判断和评价, 都可能构成商誉侵权行为。或许是自媒体为了追求热度，或许是自媒体账户无意之间转发一篇热门文章，或许是和竞争者有着隐秘的利益关系，无论自媒体人主观状态如何，其在自媒体平台发布的有关经营者的信息不可否认会对经营者的商誉产生或多或少的影响，而绝大多数受众群体的思维还停留在“媒体发布的信息一定是真实的”这一层面，一旦自媒体账户发布的内容涉及对经营者商品声誉和商业信誉的诋毁性、贬损性的描写，而广大网友不加辨别，则很容易使经营者的商誉受到侵害。

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