论文总字数：24859字

摘 要

近年来，传媒企业以其独特的以客户为导向的技术能力，创造了丰富多彩的文化体验，迅速占领了用户的多元文化消费终端。在“互联网 ”、媒介创新和多网络融合的复杂形势下，传媒行业的不同经济行为者均面临着史无前例的时机和搦战。而对企业内在价值进行评价则迫在眉睫。目前，我国大部分企业都采用传统的财务指标来评价企业的绩效。但从分析结果的准确性和全面性来看，不能涉及企业的实际资本成本。以利润为中心的评价方法容易导致管理者的短期行为和利润操纵。因此，为了给企业提供一种新的绩效评价理念，EVA指标在世界范围内得到了认可，其作用更加强大。

本文以中原传媒为例，分析新形势下传统出版业主导企业的内在价值。本文首先阐述了选择传媒公司进行研究的原因，同时叙述了研究现状、写作思路和技术路线。其次，阐述了经济增加值与绩效评价的相关概念，比较了其他评价方法以及选择经济增加值进行评价的原因。此外，本文还阐述了中国传媒业的历史和发展，并分析了选择中原传媒的原因。最后，对中原地区媒介的EVA值进行计算分析，并结合其他指标，进一步完善EVA体系。本文的研究对中原传媒的绩效评价具有重要的意义，也为其他传媒企业的绩效评价提供了参考。

关键词：经济增加值；业绩评价；中原传媒

Abstract

In recent years, media enterprises, with their unique customer-oriented technical capabilities, have created a rich and colorful cultural experience, quickly occupied the users of the multi-cultural consumption terminal. The "Internet " complex situation, media innovation and multimedia integration are faced with unprecedented opportunities by different media operators. The internal value of a company needs to be assessed. Most Chinese companies use traditional financial indicators to assess their performance. But judging from the accuracy and comprehensiveness of the analysis results, the actual capital cost of enterprises can not be involved. The profit-centered evaluation method is easy to lead to short-term behavior and profit manipulation of managers. Therefore, new performance assessment points will be provided to the company. Economic value added indicators are accepted on a global scale and can play a more important role.

This article takes Central Plain media as an example to analyze the intrinsic value of traditional publishing enterprises under the new situation. This paper first explains the reasons why we choose media companies to do the research, and at the same time describes the research status, writing ideas and technical lines. Then it affirms the concept of EVA and performance assessment, compares other evaluation methods, and analyzes the reasons for choosing EVA. Finally, calculate and analyze the EVA value of the media in Central Plain area, and combine with other indexes, further perfect the EVA system. The study of this paper is of great significance to the performance evaluation of Central Plain media and provides a reference for other media enterprises.

Key Words：EVA, Performance Evaluation, Central Plain Media

目 录

第1章 绪论 1

1.1 研究目的与意义 1

1.1.1 研究目的 1

1.1.2 研究意义 1

1.2 国内外研究现状 2

1.2.1国内研究现状 2

1.2.2国外研究现状 3

1.2.3 国内外研究评述 3

1.3 研究思路与研究方法 4

1.3.1 主要研究内容 4

1.3.2 研究方法 4

1.3.3 技术路线 5

第2章 EVA业绩评价基本理论 6

2.1 业绩评价基本理论 6

2.1.1 业绩评价的内涵 6

2.1.2 业绩评价的相关理论 6

2.1.3 业绩评价的相关方法 7

2.2 EVA的基本原理 8

2.2.1 EVA的定义 8

2.2.2 EVA的计算 8

2.2.3 EVA的调整 9

2.3 EVA与企业业绩评价 10

第3章 基于EVA的中原传媒业绩评价 12

3.1 我国传媒业的发展现状和特点 12

3.1.1 传媒业发展历程 12

3.1.2 传媒业的发展特点 12

3.1.3 传媒业发展前景 13

3.2 选择中原传媒作为研究对象的原因 13

3.3 中原传媒EVA计算 13

3.4 辅助指标分析 19

3.4.1 辅助财务指标分析 19

3.4.2 辅助非财务指标分析 21

3.5 中原传媒业绩提升建议 23

第4章 总结与展望 25

4.1 全文总结 25

4.2 研究展望 25

参考文献 26

附 录 27

致 谢 29

第1章 绪论

1.1 研究目的与意义

1.1.1 研究目的

对于当下的每个公司，深入探究本公司的真实价值已经成为必不可少的一个环节。这不仅能促使企业对自身价值做出准确评估，进行复盘，同时也能更好地跟随国家政策，结合自身情况做出相应的预测和决策。因此，一个准确的业绩评价对于企业有着至关重要的作用。EVA业绩评价将资本成本从税后净营业利润中剔除，这相比传统财务业绩评价体系有很大优势，它对净利润充分利用，能够让企业管理者、股东以及相关机构对公司情况有更好的把握。

得益于国家技术的提升和新兴政策的实施，文化产业日益活跃，传媒企业成为投资者的主要投资对象。在中国，消费者急于获得巨大的精神满足感，以便拥有良好的消费体验；政府希望企业产生健康安全的文化；投资者寻求商业利润最大化和良好的未来发展；管理者更希望自己的企业以稳定健康的方式进行运转。所有这些都对公司的绩效考核提出了迫切的要求。

本文将以河南传媒第一公司——中原传媒为研究对象，以相关理论为基础，结合EVA业绩评价体系，计算中原传媒 EVA指标。并与传统财务指标相对比，对中原传媒财务业绩进行深度分析，掌握其真实利润，让中原传媒更全面充分地了解自身经营状况，帮助企业走的更快更远。

1.1.2 研究意义

理论意义：从19世纪开始，企业怎样发展才能成为优秀企业成为学术界讨论的重点话题。1980年以前，专家们大多使用传统的财务指标如偿债能力分析评价企业的绩效。但其弊端异常明显，譬如安然公司净利润虽然财务报表显示良好，但是分析其EVA值从1998年开始就呈现负增长，并始终为负值，管理者对自身实际业绩处于认识不清状态最终导致公司破产。这些都要求企业对自身业绩评价有清晰的认识，因此，EVA绩效评价体系自20世纪80年代以来就受到专家们的大力推荐。

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