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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

目的:品牌价值管理是企业创造品牌，为品牌创造价值并维护和增值的活动。在品牌价值管理中，品牌价值评估是极为重要的一部分。本文将介绍当今品牌价值评估研究的主流实验室和主流计算方法模型，分析方法之间的异同和各模型中因子对结果的影响大小。随后挑选我国具有代表性的8家上市企业，根据其年报的数据带入hiroes模型中进行计算，根据结果进行排名。最后根据计算的结果对我国企业品牌价值的发展提出建议，并对未来我国品牌价值评估方法的简化和发展提出个人看法。

意义：随着全球经济化不断深入，市场的新一轮竞争目光集中于品牌竞争上。而中国品牌发展相对于世界来说则较为落后，主要表现在大部分企业对于品牌价值观念的缺失。而要想提高企业的品牌管理意识，必须要靠数据来服人，因此将品牌这一无形资产量化是品牌管理的一个重要环节。我国市场经济深入发展中，品牌价值评估在并购，投资等活动中的地位日益显现，因此品牌价值评估的理论和实践发展对我国企业来说刻不容缓。

国内外研究现状

黄海洋在《本土认同如何驱动全球品牌全球本土化》中提出本土认同感是否会对消费者的购买意向做出引导，从而对品牌价值评估的过程产生消极影响。曾有研究表明，本土认同是以其中介机制为融入各国元素所带来的象征性品牌价值。该文章分别从企业品牌层面和消费者层面引入品牌遗产和本土认同两个调节变量来验证中介机制的可靠性。拓展了本土认同对全球品牌发展行为的影响的内在逻辑。金大鸿在《中国房地产企业品牌价值评估方法研究》，使用现金流折算法（dcf），并结合中国宏观经济发展和中国房地产发展特色对万科进行了品牌价值评估，得出了中国房地产品牌建设仍处于初级阶段，原因主要在于中国房地产企业普遍品牌价值观念较低，缺乏整体的战略和目标，穿法宣传手法也较为单一。王熹在《品牌价值评估体系及其方法选择》中将品牌价值评估法发展历程大致划分为三个阶段，初期是客户导向评估法，该方法认为消费者是品牌资产运行机制的真正驱动因素。然后是财务导向评估法，该方法侧重于将品牌看作是企业的一项无形资产，合理预期该项资产未来会给企业带来的收益，将收益评定为品牌价值。客户与财务导向相结合的评估法，将品牌价格抵补模型与忠诚度因子（范秀成教授2000年提出）相结合。胡晓明，李明旭在《基于hirose模型的品牌价值评估实证分析》中，以我国电子行业为例，选取我国20家电子企业，根据其财务数据计算出在hirose模型下的中国电子行业品牌前十，发现我国大多数企业没有做品牌的能力和打算，品牌价值对于其他资产相比，更为可靠安全，同时具有高质量性，中国企业需加快品牌价值的研究。陈大林，汪长根在《苏州园林品牌价值研究中》中指出苏州园林在发展和传承中积淀下的历史，文化，艺术，技艺等价值，就是苏州园林自身的品牌价值，同时不止是苏州园林，任何中国历史文化遗珠都存在其自身品牌价值，而挖掘这些价值，打造中国历史品牌，是中国一个文明大国的永续发展的重要价值。

周发明的《财务视角下农业区域品牌价值评价研究》。该文章强调了我国应强调对建设农业品牌的重要性，目前来说国内外对专门在农业领域使用的价值评估办法尚处于理论阶段，还未有成熟可时间的评估模型和体系。文章中从品牌创建投入，盈利能力，发展能力多个方面综合评定，以湖南冰糖橙为例，以期能较为科学，准确的评价农业专业品牌价值。

2. 研究的基本内容

第一部分：品牌价值评估的国内外研究现状

第二部分：品牌价值评估的理论研究，主要包括主流的评估实验室，主流的评估模型，以及其相互之间的对比

第三部分：将实证对象的数据导入模型，并对计算结果进行排名和初步分析

3. 实施方案、进度安排及预期效果

实施方案：文献分析法，实践研究法

进度安排：2019年1月前完成相关文献的阅读

2019年2月前完成数据的查找，文献的总结，导入模型的计算

4. 参考文献

[1] 范秀成, 冷岩. 品牌价值评估的忠诚因子法[j]. 科学管理研究, 2000(5):50-56.

[2] 周海. 品牌价值评估方法[j]. 中国流通经济, 2001(2):44-47.

[3] 徐爱军, 孙俊华. 品牌管理中的品牌价值评估方法探讨[j]. 重庆理工大学学报, 2006, 20(7):39-41.