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摘 要

一个企业经济水平的重要体现在于它的盈利能力，所以对于如何提高企业盈利能力应该得到更多的重视，这是企业及管理者最关心的问题，若企业盈利能力跟不上市场发展水平轻则造成经济损失，重则导致企业破产倒闭，所以分析企业盈利能力对企业的长期和可持续发展具有重要意义。本文概述了盈利能力相关理论，通过过往财务数据分析了长虹美菱的盈利能力情况，提出了企业盈利能力存在的问题并针对问题提出了对应的对策建议。

关键词：盈利能力，发展水平，问题，对策

Abstract:The important embodiment of an enterprise"s economic level is its profitability, so more attention should be paid to how to improve its profitability, which is the most concerned issue for enterprises and managers. If the profitability of the enterprise fails to keep up with the level of market development, it will cause economic losses and bankruptcy. Therefore, the analysis of the profitability of the enterprise is of great significance to the long-term and sustainable development of the enterprise. At the beginning of this paper, the research background, significance, purpose, content and method of the research are introduced briefly, and the related theories of profitability are summarized, and the profitability of Changhong Meiling is analyzed by the financial data of Changhong Meiling. This paper puts forward the problems existing in the profitability of enterprises and puts forward the corresponding countermeasures and suggestions.

Keywords：profitability,development level,problem,countermeasure

目 录

1 引言 2

1.1 研究背景 2

1.2 研究意义 3

2 盈利能力相关理论概述 3

2.1 盈利能力定义 3

2.2 盈利能力指标 3

2.3 盈利能力分析意义 4

3 长虹美菱股份有限公司盈利能力分析 4

3.1 公司简介 4

3.2 公司盈利能力分析 4

4 长虹美菱盈利能力存在的问题 8

4.1 成本费用控制不佳 8

4.2 过度追求收益最大化 9

4.3 商品销量不稳定 9

5 提高长虹美菱盈利能力的对策 9

5.1 加强成本费用的控制 10

5.2 根据市场需求，合理制定价格 10

5.3 加强技术开发研究，提升产品销量 11

结 论 12

参考文献 13

致 谢 14

1 引言

1.1 研究背景

在经济发展迅速的今天,人们的生活品质不断提高，对电器的需求量也在不断地增加。中国有着巨大的家电市场，随着经济发展，家电业在竞争中经受市场的优胜劣汰，面对300亿规模的家电市场，任何一个企业都不敢懈怠。企业是否具有良好的盈利能力成为发展成功与否的关键。盈利能力是决定企业在电器行业发展强弱的经济基础。

1.2 研究意义

长虹美菱公司作为电器制造的大公司，对人们的生活及电器业的发展起到至关重要的作用。新型电器层出不穷，企业面临巨大压力，因此，抢占市场份额，提高企业盈利能力显得尤为重要。长虹美菱公司运用相关财务分析体系对其盈利能力进行完整系统的分析，这一分析对公司的发展创新提供一定的基础，对公司战略管理及财务优化具有研究意义，对同行业起到借鉴作用。

本文通过收集长虹美菱2014年至2018年年度的所有数据，从财务状况与经营成果、成本控制和外界因素等方面提取相关财务数据，对公司财务及盈利能力进行深层次地分析、研究，提出问题的同时机遇一些解决措施。

2 盈利能力相关理论概述

2.1 盈利能力定义

盈利能力是指企业在可持续经营发展的前提下，通过企业管理及运营人员所组织实施的各项经济活动，以获取经济运营活动所产生的正效益的能力。

2.2 盈利能力指标

盈利能力和利润率存在着正比例关系,企业的利润率越高,盈利的能力就越强。衡量一个企业盈利能力的指标种类繁多,本文主要选取销售净利率、销售毛利率、净资产收益率、成本费用利润率四项进行分析。（1）销售净利率是企业通过经济活动所产生的净利润与企业通过经济销售活动所产生的收入的对比指标，也是在企业可持续发展经营的前提下，通过企业运营的经济活动中产生的数据所得出的一个盈利指标。简单说，企业每销售一元而所能收获多少净利润的回报。它可以让我们了解到这个企业的盈利能力，同时，也可以体现出企业发展中盈利方面存在的问题，以便针对问题，对企业提出相关的对策并进行规划调整。（2）销售毛利率是由毛利/净收入得出，也就是说，它是由扣除销售成本之后的营业收入（毛利）/营业额扣除折扣、破损物之后的数额。（3）净资产收益率，是经济运营活动所产生的收益扣除相关费用后的完税利润与企业的净资产的百分比。净资产收益率 =净利润 /净资产。通过这个指标可识别出该比率发生变动的原因，并且衡量每个驱动因素的重要程度，为后期的分析指出明确方向。（4）成本费用利润率，体现了企业在经济运营活动中资金耗费部分转换为多少数量的经营业绩，且反映了其在生产过程中所消耗的成本与实际产出产品的数量之间的联系。

2.3 盈利能力分析意义

该指标可以作为对企业经济运营状况的一个评判标准，可以为经济链上的相关人员提供所需要的信息，如经营者、股东、债权人、员工等。要想了解一个企业的经济运营的状况，那你必须知道那个企业能获利多少，要耗费多少，所以需要极力搜寻相关资料去计算出企业盈利能力的指标。从企业的收益能力出发，可细分为收益的多少、这个收益的趋势可以持续多久、这个收益的方式是否稳定。我分析的是长虹美菱股份有限公司，归属于电器行业，一般很多人都是注重其收益的能力，往往是不会去关注其内在，如果这样就会做出错误的决定。今年收益是否高于往年、今年所耗费的钱是否高于往年、是否随着时代的变化耗费了额外的钱等诸如此类问题，则需要我们运用相关财务分析体系对企业盈利能力进行分析。虽然企业所能赚取的利润高低固然重要，但用长远的目光来看，真正评判企业的盈利能力肯定是要从其盈利能力的持久性与稳定性出发的。新型电器层出不穷，企业面临巨大的压力，抢占一定的市场份额显得尤为重要，提高企业的盈利能力势在必行，我们必须要通过指标充分了解企业的经济运营情况。

3 长虹美菱股份有限公司盈利能力分析

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