1.1研究的目的

本文基于网易公司的财务数据，结合公司的基本情况，重点关注在资产负债表、现金流量表和利润表中反映出来的网易公司的盈利质量，运用财务指标对盈利质量进行全方位，综合性的分析，以达到以下目的：（1）根据公司的各项数据及公司的具体情况，剖析网易的盈利质量现状，分析网易公司较高盈利是否反映了其较优的盈利质量现状；（2）结合公司所处的互联网行业的实际背景，及网易公司具体数据，分析网易公司盈利质量反映出的公司财务管理中出现的实际问题；（3）针对盈利质量反映出的问题，从提高网易公司盈利性、收现性和持续性三方面提出相应的对策和建议。

1.2研究的意义

经济全球化促使经济改革，越来越多的互联网公司上市融资，人们关注点的转变预示着互联网公司上市可能会拥有一个良好的开端，并且近几年来互联网行业发展异常迅速，在这种扩张战略和规模扩大的过程中，企业的盈利能力作为支撑必不可少，但是盈利质量决定着一个企业发展的长度，对于企业而言影响深远。因此，本文通过研究互联网影视行业的的盈利质量，探索近几年互联网企业在战略扩张阶段中给盈利质量带来的问题，进而通过问题分析对企业提出提高盈利质量的建议，同时为同行业的公司带来启发，具有较强的理论意义和现实意义：

第一、理论意义：

（1）对于盈利质量，目前学术界的研究方兴未艾，该领域集聚大量的研究和探讨，为盈利质量的研究打下了坚实的基础。对于盈利质量方面的研究，国内研究起步较晚，较多的文献研究主要对盈利质量指标的确定以及盈利指标评价体系的构建，然而，结合互联网行业盈利质量影响因素的分析研究却不多。所以，本文选取个例为研究对象，先通过各个指标分析企业盈利质量存在的问题，并将内部因素与外部因素结合起来，对盈利质量问题的原因进行分析，在此基础上对企业提出建议，制定相应对策以及防范措施。

（2）从目前查阅的资料来看，关于盈利质量的研究目前基本有四方面：盈利质量的含义、评价原则、影响因素以及指标体系。国内外对盈利质量的研究的主要针对互联网行业公司的较少。从国内来看，互联网行业发展迅速，但是研究互联网公司盈利质量的也极少。所以，本文通过对网易公司的盈利质量以及影响因素进行全方位的深入研究，进一步将相关理论运用到实践中，给互联网企业提高盈利质量提供相关建议思考。

第二、现实意义：

（1）有利于企业创造一个长期、稳健、健康的财务环境。本文知名的互联网公司作为研究对象，通过分析其盈利质量出现的问题，认识到这些问题的原因形成，及时采取对策以及防范措施来应对这些问题，帮助其提高盈利质量，为企业创造一个长期、稳健、健康的财务环境。

（2）有利于企业从各方位了解企业自身存在的财务问题。本文通过对网易网络公司的盈利质量问题进行研究并且对影响网易公司盈利质量的因素等展开分析，最终建立科学的控制措施，对其它同类公司也可起到一定的参考价值和实践意义。进而提高人们对盈利质量的认识，有利于促进企业决策科学化、合理化。