一、课题研究背景及研究意义

近年来，随着社会发展和变迁,农民工群体开始发生代际更替,新生代农民工逐渐成为农民工群体的主体。这一代农民工普遍出生于 20 世纪 90 年代后，他们同第一代农民工相比，拥有较高的教育水平和开放活跃的思想，渴望融入城市之中。身处城市消费社会之中,新生代农民工既是生产者也是消费者,消费方式背后透露着他们的身份认同。消费观影响消费行为，新生代农民工长期工作并生活在城市，在城市居民的消费示范作用和大众媒介的传播影响下，他们的消费观念越来越现代化、城市化。与上一代农民工看重消费品价格和质量的消费模式相比，新生代农民工更倾向于认同城市居民的消费理念与生活方式，并希望在价值观和消费行为的不断调整中取得消费认同，从而实现身份认同。因此，从消费角度研究新生代农民工问题对推进新型城镇化，加强农民工融入城市能力具有非常重要的意义。本次研究将继续对新生代农民工的消费观、消费结构特征、消费方式、消费文化或内容等方面的表现以及问题如何应对等方面进行讨论，以此对这一问题的解决提供一些参考。

二、研究现状及发展方向

本次研究中的《新生代农民工》是新生代农民工是90后一代的人群，他们虽然生长在农村，但许多90后新生代农民工，早早进入社会，他们游离于城市和乡村之间，生活在别处。新生代农民工基本没种过地，对农村也不像父辈那般依恋。他们渴望融入城市，并为之挥洒汗水^[1]。他们努力想变得和城市里的同龄人一样，但受到经济收入、文化程度等种种因素制约，城市对于他们来说依然没有归属感^[2]。他们有显著的90后特质，虽然生活在城市边缘，但内在的文化缺失所产生的空间冲突，使得新生代农民工的群体难以真正融入城市中^[3]。

从消费角度来看，他们个人消费支出快速增加，不再为攒钱而使自己变成《苦行僧》#8212;#8212;这是不同于父辈的显著特点^[4]。

在这方面,众多的研究者似乎不能统一意见。比如有的学者认为新生代农民工的消费行为有超前消费、品牌消费和追求自我发展三个特点^[5]；有的学者则认为:消费水平比较低、消费结构比较单一和消费类型比较保守是新生代农民工消费主要特征^[6]。

上述是两类比较有代表性的观点,倾向于新生代农民工消费的某个极端^[7]。而本次研究更倾向于:消费结构虽仍以生存型消费为主，但逐渐升级转型为享受型消费和发展型消费^[8]。消费方式和手段也更趋向多样化，消费观日渐现代化、城市化，表现出炫耀性消费特征^[9]。

目前，新生代农民工融入社会存在什么问题呢？就消费方面而言，在《进城农民工消费的实证研究──南京市578名农民工的调查与分析》一文中做了以下总结：第一，消费能力有限，消费结构失衡；第二，消费制度保障不力，消费信心有待增强。第三，消费环境认知不到位，消费质量需要提升^[14]。在《消费社会与《新生代打工妹》主体性再造》中学者认为，首先，消费欲望与支付能力的脱节；其次，消费过于注重品牌；再次，消费的理性与非理性^[2]。还有在《有关从消费角度看新生代农民工城市融入问题的思考》一文中，学者认为制度方面也存在的问题有：首先新生代农民的家庭阶层地位、城市经历、人脉社交、社区参与等都对新生代农民工城市融入有显著性影响^[10]。其次就是户籍等政策性问题作为一个户籍还是滞留在农村的新生代农民工，让他们彻底的融合其实是根本不可能的，因为他们的身后总有东西在牵扯着他们，这不仅体现在感情上，更体现在社会福利、公设施等各个方面^[11]。这些学者对新生代农民工融入城市存在的问题的总结还是很全面的，为农民工问题的改革上找到了动因，提供了参考^[12]。

对于新生代农民工融入城市的发展，有很多学者提出了意见。有学者提出以下几点建议：第一，提高就业质量，增加实际收入；第二，加强消费制度建设，优化消费环境；第三，强化消费教育，引导科学、理性消费^[13]。也有学者提出：农民工群体是连接城乡的桥梁。新生代农民工的城市融入水平更体现了社会的城市化水平和现代化进度。而消费支出的数量和结构作为体现生活水平和质量的重要指标，在研究新生代农民工的城市融入问题上就显得尤为重要和关键。新生代农民工家庭虽然消费观念更新了，消费数量也提高了，但消费结构依然和城市水平有很大差距^[15]。因此，从经济学的角度提高农民工的收入水平，调整物价，改善新生代农民工的消费结构^[16]；从社会学的角度解决户籍问题，用更广的社会福利来接纳新生代农民工的融入，改善农民工的生活环境都是待解决的问题^[17]。另外，还可借助企业的消费引导功能，企业法人应将社会基本价值与日常商业实践、 运作和政策相整合，在把握自身营销意义的同时，积极传播消费领域的正能量，引导新生代农民工科学地、合理地消费^[18]。总的来说，这些学者都表示新生代农民工的自主消费行为不仅是其物质生活、精神文化需求更进一步的行动化表达，同时亦渗透了这一群体消费文化日渐城市化、现代化的趋向与旨趣^[19]；以科学、人文的精神关怀新生代农民工城市融入与文化适应，方能更真实地了解新生代群体，更好地理解和指导新生代农民工融入城市的生活实践，丰富其日常城市生活，完成他们从乡村到城市、从传统到现代的市民化过程^[20]。