摘 要

随着世界自然资源的紧张关系的加剧，人们对环境的危机与保护意识日益增强，在绿色经济和可持续发展经济的发展，现如今绿色环保的问题已成为当务之急。中国目前正处于特殊的经济转型时期。对进行环境友好的供应链管理的公司的初始投资会造成其进入和退出的不平衡，并不利于引入环境友好的供应链。为此，政府有必要进行向有关供应商提供合适的补贴措施，为了以此促进绿色产品的积极发展。所以，如何选择和决定绿色报价以及最优补贴政策是一个必须立即解决的重要问题。

为了扩大内需，促进节能减排和消除空气污染，中国政府正在向购买基于绿色环保产品的消费者提供相应的价格补贴，尊重产品环境，这项补贴政策鼓励生产者生产绿色产品。本文考察了政府补贴政策，消费者的绿色消费者行为和供应商价格，在三个阶段综合运用了Stackelberg博弈论方法，并对绿色产品的价格进行了研究以及供应链中的政府补贴策略。

本文的创新之处在于，本文研究了政府对采用绿色技术的补贴，同时考虑了制造业的反应以及对消费者的公共补贴会影响供应商的生产和定价决策。在讨论政府补贴作为最重要的社会福利和政府对消费者的补贴的基础上，建立三方博弈关系模型（政府与供应商以及消费者），并考虑了政府进行补贴后，对于消费者和企业的不同影响。在考虑政府对消费者的补贴时，考虑了供应商在竞争中的不同影响；在考虑政府对于供应商的补贴时，考虑绿色消费者的环保意识等对政府补贴政策的影响，获得市场上消费者的偏向需求，供应商的最优生产策略以及社会福利最优的政府补贴措施。通过模型的假设建立，以及进行结果的得出，对与国家补贴措施发展有关的影响方面，为今后国家补贴政策的进一步发展提出了相关的措施建议以及对电动车在市场中的发展提出了一些的策略。

关键词：绿色产品；消费者环保意识；政府补贴；博弈决策

Abstract

With the intensification of tensions in the world ’s natural resources, people are increasingly aware of the crisis and protection of the environment. In the development of green economy and sustainable development economy, the issue of green environmental protection has become a top priority. China is currently in a special economic transition period. An initial investment in a company that conducts an environmentally friendly supply chain management will cause an imbalance in its entry and exit, and is not conducive to introducing an environmentally friendly supply chain. Therefore, it is necessary for the government to provide appropriate subsidy measures to relevant suppliers in order to promote the positive development of green products. Therefore, how to choose and decide on green quotations and optimal subsidy policies is an important issue that must be resolved immediately.

In order to expand domestic demand, promote energy conservation, emission reduction, and eliminate air pollution, the Chinese government is providing consumers with corresponding price subsidies to purchase green-based products, respecting the product environment. This subsidy policy encourages producers to produce green products. This article examines government subsidy policies, consumer green consumer behavior, and supplier prices. It uses the Stackelberg game theory method in three stages, and studies the prices of green products and government subsidy strategies in the supply chain.

The innovation of this article is that this article studies the government's subsidies for the adoption of green technology, taking into account the manufacturing response and public subsidies to consumers will affect the supplier's production and pricing decisions. On the basis of discussing government subsidies as the most important social welfare and government subsidies to consumers, establish a three-party game relationship model (government and suppliers and consumers), and consider the government subsidies for consumers and enterprises different effects. When considering government subsidies for consumers, consider the different effects of suppliers in competition; when considering government subsidies for suppliers, consider the impact of green consumers ’environmental awareness on government subsidy policies, and obtain market consumption The biased demand of suppliers, the optimal production strategy of suppliers and the government subsidy measures with the best social welfare. Through the establishment of the model's assumptions and the conclusion of the results, it has proposed relevant measures for the further development of the national subsidy policy and some suggestions for the future development of the national subsidy policy and the development of electric vehicles in the market.

Key Words：green product；consumer environmental awareness; government subsidies; game decision

目录

第1章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 2

1.3基本内容与目标 3

1.4研究方法 3

第2章 国内外研究概述 5

2.1产品定价的相关研究 5

2.2补贴现状相关研究 5

2.3产品博弈理论以及竞争现状相关研究 6

第3章 竞争情境下研究模型建立 7

3.1 基本假设 7

3.2三阶段博弈理论模型 8

第4章 均衡分析 10

4.1 竞争情景下供应商定价机制 10

4.2 政府最优补贴 11

第5章 全文总结及研究展望 12

5.1 全文总结 12

5.2 研究展望 12

致谢 14

参考文献 15

第1章 绪论

1.1研究背景

自21世纪初以来，在可持续发展和环境保护运动的推动下，绿色浪潮开始进入了人们视野以及生活当中，并且迅速影响了人们生活的各种方面。绿色技术，电动汽车和其他绿色环保产品也成为每个人们之间的常谈。随着环保绿色产品的出现，绿色产品的市场也随之渐渐发展起来，因此政府的环境政策以及对于绿色产品的补贴等政策措施也需要面对新的背景。在本文中分析强调了政府的政策和措施，特别是政府进行的补贴，即市场条件和补贴将对不同环保产品的垄断市场产生不同的影响。没有进行补贴的单一政府补贴策略可能对环境的保护影响甚微，可能还会适得其反。能够可以进行对环境的更好保护，政府应该根据具体情况来应对实施较为全面的补贴政策。本文的目的是确定将需求不确定性纳入绿色产品补贴计划的设计中的重要与否。特别是，我们研究了政府在审查需求不确定性下的制造业对策时应如何实施补贴（考虑到对政府模型的分析以及供应商和消费者）。

环保绿色产品在一定程度上减轻了环境问题带来的压力。并且在世界范围中越来越多的消费者开始关注其产品的绿色程度或环保带来的积极效应，还会想要购买更加环保的绿色产品。消费者的环保意识也已成为绿色产品发展的重要原因之一，也影响着对绿色产品的决定以及政策的制定。与不具有环保意识的客户相比，具有环保意识的消费者更偏向于去购买绿色产品，对于绿色产品的价格高也并不会很在意。在这方面，客户对环境和对绿色产品需求的认识的提高为制造商提供了新的市场机会，并增加了他们生产绿色产品的愿望。其次，开发绿色产品的高昂成本将不可避免地通过更高的售价转嫁给客户。供应商必须谨记面对高价绿色产品和低价普通产品的客户的选择。绿色和非绿色产品的价格对于企业来说也是一个重要的问题。最后，在供应链的框架内，国家补贴政策有助于增加生产绿色产品的供应链的整体利润。然而，供应商在生产绿色产品时，将承担开发绿色产品的所有费用。受益于绿色产品策略带来的优势在这种情况下，如果供应商的利润增长很小，那么供应商对绿色产品生产的热情就不会很高。利息的调整取决于供应商愿意付出更多的价钱来生产绿色产品的意愿。在当今日益严峻的环境挑战中，生产者责任的增加，也增加了公司的环境责任。