1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

改革开放以来，市场经济不断发展，市场竞争也日益加剧。企业要生存和发展，必须获得社会的认可，顺应时代发展的潮流。随着互联网时代的到来，市场竞争的关键由机器，厂房等有形的东西逐渐向品牌，营销网络等无形的东西转变。李刚健认为：”初创企业打造品牌首当其冲的任务，是对自身的品牌理念进行深入的思考，想清楚自己能给世界带来什么样的改变，企业存在的意义是什么，这是未来长期支持业务发展的基石”。[1]由此可见，企业若想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，必须拥有自己的品牌，打造自己的品牌文化。

（一）市场基本状况

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

（一）要研究或解决的问题

本课题主要是模拟一家白酒企业的基本情况，设计一款新产品，并围绕该产品做一份品牌策划书，主要有如下几个部分：

1、前言