1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

随着全球经济一体化的发展趋势,国际市场竞争日趋激烈,品牌已成为企业进入市场、占领市场的重要武器。特别是当前国际市场生产力处于过剩状态,所有实行开放市场经济的国家都不同程度地进入了买方市场,市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大变化。企业要生存和发展必须获得社会的认可，才能不断增强企业的竞争力，保持已有的市场份额和扩大市场占有率。”创建良好的、独特的品牌形象是企业建立长期品牌资产的必要组成部分,也是企业为了避免激烈的市场竞争走差异化道路的的首选。企业只有通过品牌形象的差异化的培育,才能在产品同质化程度越来越高的今天在市场上立足。”^[1]

（一）市场基本状况

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

（一）要研究或解决的问题

本课题主要是模拟一家饮料企业的基本情况，设计一款新产品，并围绕该产品做一份品牌策划书，主要有如下几个部分：

1、前言