1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述 在市场经济日趋深化的今天，品牌对于企业的生存与发展发挥越来越重要的作用，品牌战略已经成为许多企业立于不败之地的法宝。

（一）市场基本情况 随着经济的发展，市场上的钟表品牌多种多样，竞争越来越激烈，中国大陆地区已 是瑞士钟表第三大出口市场。

但是目前中国的高档钟表仍以代理商为主，所以加强钟表品牌的发展刻不容缓。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

（一）要研究或解决的问题 本课题主要是模拟一家钟表企业的基本情况，设计一款新产品，并围绕该产品做一份品牌策划书，主要有如下几个部分： 1、前言 介绍模拟钟表企业的一些基本情况，阐述本次钟表品牌策划的目的及意义。

2、市场分析 寻找相应的竞争对手，并分析本企业与对手的优势劣势等以及目标消费者的异同。

3、品牌命名 针对新款钟表产品设计品牌名称，并阐述这样设计的缘由，比如包含的文化因子内涵。