1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

在现代企业竞争中，最重要的是品牌、人才、科技、营销网络等无形的东西，即所谓的无形的控制有形的。”打造品牌的三化特征分别为：品牌使命化，品牌符号化，品牌仪式化。”^[1] 管顺丰和李燕敏认为，”品牌核心价值由权威基础、符号、情感利益、功能利益、品牌个性、典型（理想）顾客形象等6个要素共同构成”。^[2]在此基础上建立起来品牌策划才能持久，品牌才能更具生命力。

洗发用品业市场基本状况

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

（一）要研究或解决的问题

本课题主要是模拟一家洗发用品企业的基本情况，设计一款新产品，并围绕该产品做一份品牌策划书，主要有如下几个部分：

1、前言