江苏中超电缆股份有限公司营销策略研究开题报告
2020-06-11 20:56:02
1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
一、 文 献 综 述
国外研究现状分析：
从营销学发展历史来看，营销学经历了生产观念（production concept）、产品观念（product concept）、推销观念(selling concept)、市场营销观念(marketing concept)和社会市场营销观念(social marketing concept)几个阶段[]。根据中国国情，中国现在处于并将长期处于社会主义市场经济初级阶段，由于社会生产力发展程度及市场发展趋势，经济体制改革的状况及广大居民收入状况等因素的制约，中国企业经营哲学仍处于以推销观念为主、其他观念并存的阶段[]。1960年，美国营销学家杰罗姆#8226; 麦卡锡将市场营销组合策略表述为产品(product)、价格(price)、地点(place)和促销(promotion)，即著名的 4p 组合[1] 。4p组合属于企业可以控制的因素，企业可根据不同的市场，选择产品、产品价格、销售渠道和促销手段，即进行”营销组合战略决策”。4p的组合不仅要受到企业本身的资源条件和目标市场的影响和制约，而且要受到企业外部”市场营销环境”的影响和制约。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
研究解决的问题：
分析江苏中超电线电缆产品的市场营销现状，并且指出江苏中超电线电缆产品的营销战略的选择以及实施方向。
研究方法:
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