文 献 综 述 国内外研究现状分析： 市场营销体系是企业经营活动的纲领，在市场经济的大环境下，建立一个适应于市场变化的营销体系可以使企业得以良好的运行，并不断提高运行质量。

一、市场 二十世纪著名的营销学大师，美国密西根大学教授Jerome McCarthy(1960)在其第一版书籍中将市场定义为：市场是指一群具有相同需求的潜在顾客；他们愿意以某种有价值的东西来换取卖主所提供的商品或服务，这样的商品或服务是满足需求的方式[1]。

国晖（2015）在其文章中指出在市场营销学中”市场”的含义通常仅指买方，即专指需求，而不包括卖方，即供给一方。

卖方组成行业，买方组成市场。

哪里有需求，哪里就有市场。

因此，在市场营销学的范畴里，”市场”往往等同于”需求”。

但是，没有卖方提供货源，不可能形成交易，因而，经济学指出，市场是买卖双方相互作用并共同决定商品和劳务的价 格和交易数量的机制[2]。

那么，究竟什么是市场呢？高凯（2006）从多重含义、不同角度举例来认识不同的市场。

1、市场是商品交换的场所，亦即买主和卖主发生交易的地点或地区。

2、市场是某一产品的所有现实和潜在买主的总和。