1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

随着我国综合国力的不断增强，人民的物质文化水平也得到了极大的提升。国人已经从之前”吃不饱，穿不暖”的生活状态中彻底解脱出来，其需求也从物质层面走向了精神层面。体育活动尤其是健身活动成为了一项被我国广大人民所认可的活动逐渐风靡起来。居民生活水平的不断提高，人民的物质文化需求得到了满足必然会把需求指向精神层面，于是，体育活动成为了广大人民的业余必备爱好之一。因此对于健身活动所衍生出相关产品的需求也日益旺盛起来，如何创造出卓越的产品，取得消费者的信任成为了各个运动产品企业所需要思考的问题。吴磊（2015）就指出，”体育用品只有为客户量身打造，才有可能被客户接受，进而取得成功”^[1]。因而打造出被消费者认可的品牌，以品牌为驱动来撬动市场势在必行。

一 ．关于品牌命名研究

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

(一) 要研究或解决的问题

本课题主要是模拟一家体育用品企业的基本情况，设计一款新产品，并围绕该产品做一份品牌策划书。此外，要基于相关文献资料，实地进行深入调查后，为自己公司的新产品上市活动进行策划。具体来说本策划分为以下几个部分

1.基本概况