一、护肤品品牌的现实意义：

1、护肤品品牌的现状分析：

近年来中国护肤品行业以年均15%以上的速度递增，全行业正处于消费结构逐步升级消费层次多元化的阶段。庞大的人口数量和巨大的消费能力，已然使我国成为化妆护肤品消费的巨大市场。国外化妆护肤品品牌纷纷涌入瓜分这块巨大的市场蛋糕，化妆品护肤品市场竞争异常激烈。数据显示当前我国化妆护肤品零售总额外资品牌占 80%，本土品牌仅占20%。市场呈现出跨国大型企业垄断中高端，本土中小企业众多而力薄的竞争格局。同时由于产品的新概念不断涌现，产品细分化进程加快。目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大，中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。最近几年，广受人们欢迎的品牌如：兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅、玫琳凯、资生堂、香奈儿、雅芳及迪奥等，国内品牌百雀羚也在2013年再次走红。佰草集、相宜本草及百雀羚等国有品牌以与国际品牌形成差异化的中国特色定位，强调传统中药草本、自然和太极等概念，不断提升科研实力和品牌运作能力，成为了国有护肤品品牌的佼佼者。

2、护肤品品牌未来的发展趋势：

正所谓爱美之心人皆有之，女性尤其注重自己的皮肤状态，所以会选择用一些护肤品来缓解皮肤出现的问题。再加上如今环境污染问题日趋严重，臭氧、雾霾、PM2.5等都会导致各种皮肤问题，所以护肤品成为了女性消费者们的必需品。环境改变,我们周围空气、水质、饮食等都发生了改变,这一切造成皮肤的不适应而产生过敏。而对护肤品过敏的消费者正在增多，据调查有45%的人属于过敏皮肤,他们需要柔性、无刺激性、防过敏的护肤品。伴随着人们生活质量的而提高，他们对产品品质要求也越来越高，越来越来的女性消费者崇尚自然、无添加、植物成分的护肤产品。吴佩耘认为：”比高科技,我们是弱项,但对于美容护肤品来说,原生态也有其不菲的功效,如中药在世人的眼中地位不低。消费者对于护肤品的要求逐渐回归自然 ,草本护肤品以其天然、安全、纯净和高效的品质而备受瞩目 ,这才有了佰草集的异军突起, 还有自然堂,屈臣氏 ,相宜本草等。”^[1] 可见植物和无添加的护肤品是对于敏感肌和崇尚自然护肤的人群而言有十分重大的意义也将会是未来护肤品的一大发展趋势。

20世纪80年代，护肤品只具有简单的滋润功能，但历经30年演化如今的护肤品功能已经细分为8大类#8212;基础滋润、补水保湿、美白、防晒、抗衰老、抗敏、毛孔管理和祛痘。护肤功能的细分促使品牌产品线不断拓宽，现在连女汉子护肤都得用至少7个步骤：卸妆、洁面、爽肤、精华、眼霜、乳液、防晒。护肤步骤的细分也在促使品牌的产品线不断加长，从面部护肤延伸到全身各个部位的护理。麦青认为：”细分引起了整个行业的变革，它影响了我们如何界定消费者需求，如何设计消费者调研的问题，如何确定市场研究的范畴，如何设计产品线结构，如何开发新品，如何进行推广及如何促销卖货等。”^[2]

3、品牌策划的意义

随着我国经济发展速度的加快企业规模与数量越来越大,企业对品牌策划的重视程度越来越高。企业加强品牌策划与管理,是提高企业经济发展动力的主要方式,通过提高企业品牌策划与管理,提高企业在市场中的品牌知名度,提高市场竞争力,增强企业销售的经济收益。企业品牌策划的经济价值主要是体现企业内部的一些发展特色,通过品牌策划,将企业的特性和产品的价值体现在品牌中。内在的品牌形象指的是企业的产品形象,对企业发展和生存起到了保护作用,然而企业的外在品牌形象指的是企业的市场标识,让市场中的商家竞争者和消费者了解这个品牌的具体信息。不断加强企业品牌的策划能力,改善品牌在市场中辨别能力,认真分析品牌中存在的价值,了解品牌的经济价值掌握品牌的发展动向,改善品牌本身具有的特质,让品牌变得灵活,更富有市场竞争力。通常品牌策划的基本流程为市场分析及品牌调研、设计品牌策划方案、品牌定位与设计、品牌推广、策划效果评估这几个步骤。

二、护肤品品牌的命名与定位

1、品牌命名：