1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文献综述 一、品牌命名 ”在经济全球化趋势加速的今天，品牌的作用已经成为商品打开市场尤其是国际市场不可或缺的利器。

”[1] 通常来说，商业品牌视觉感知固然极为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。

品牌名称是品牌的核心要素,是品牌显著特征的浓缩,是企业的无形资产。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

（一）要研究或解决的问题 本课题主要是模拟一家化妆品企业的基本情况，设计一款新产品，并围绕该产品做一份品牌策划书，主要有如下几个部分： 1、前言 介绍模拟化妆品企业的一些基本情况，阐述本次化妆品品牌策划的目的及意义。

2、市场分析 寻找相应的竞争对手，并分析本企业与对手的优势劣势等以及目标消费者的基本情况。

3、品牌命名 针对化妆品设计品牌名称，并阐述这样设计的缘由，比如包含的文化因子内涵。