文献综述 一、品牌命名 ”在经济全球化趋势加速的今天，品牌的作用已经成为商品打开市场尤其是国际市场不可或缺的利器。

”[1] 通常来说，商业品牌视觉感知固然极为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。

品牌名称是品牌的核心要素,是品牌显著特征的浓缩,是企业的无形资产。

美国营销大师阿尔#183;里斯说:”从长远观点来看,对一个品牌来说,最重要的就是名字。

”孔子也说:”名不正,则言不顺”。

无论企业还是产品,拥有一个恰当的名字,都将极大地提升品牌的价值空间。

”品牌不仅仅是商品的名字，更是集自然、美学、理性、情感和文化因素为一身的综合体，是真实产品的标志，更被视为占领市场的重要营销竞争手段。

”[1] 当今市场上化妆品品牌不计其数，无论是国际品牌还是本土品牌，产品功效固然是消费者进行品牌选择的重要因素，而一个极具品牌特色的名称也是使品牌为消费者熟知的要素。

例如以创始人名称命名的化妆品品牌Estee Lauder，其在中国市场推广是就利用谐音取了雅诗兰黛这个名字，不但富有诗意，而且比起英文发音更容易让中国消费者印象深刻，而主打中草药护肤的本土品牌佰草集，其名称易于上口且浓缩了产品的特点，而且佰草集进入欧洲市场时用的Herborist就是以”herb”为词根创造出来的新词，寓意为草药专家，使产品名称在国际化的同时传递品牌信息。

”化妆品命名不仅仅是一种语言现象，若从其表层形式与深层内涵的关系上来把握，它实质上是一种文化现象和经济现象。