1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

品牌作为一个企业或一个产品无形价值的表现，是消费者选择商品，认可公司价值的关键。

一个商品要想成功被消费者认知和接受，做好前期的品牌策划是重中之重。

所谓品牌策划，是指通过品牌上对竞争对手的否定，差异，距离来引导目标群体的选择。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

(一) 要研究或解决的问题 本课题主要是在参考查阅相关文献资料，实地进行深入调查后，为自己公司的品牌进行品牌策划。

本课题主要策划对象是家纺业，因此需要先对该行业进行深入的研究，找出家纺业发展的特点，根据行业的性质，制定出行之有效的策划方案，使消费者认识并且认可自身品牌。

根据品牌策划书的主要构成部分，本课题需要研究及解决的部分主要包括以下几个部分： 1.家纺业的发展现状和发展方向 进行品牌策划的前提是了解需要策划的产品以及该产品所处的行业发展现状和未来发展趋势。