文献综述 随着经济全球化、一体化的深入，企业间的竞争愈发白热化。

而众所周知，企业产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的，由此可见，品牌是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。

于是在这样的时代背景之下，更应该重视对包括对品牌命名、品牌定位、品牌体验等诸多方面的品牌研究，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，我国企业也才能从目前的”世界工厂”转变为世界级公司。

一、对品牌命名的研究 品牌名称是商品语意的释义与传达。

在现代商业社会中，品牌名称已超出了商品符号的功能，它更是企业在市场竞争中的重要资本，它可以为企业带来直接的巨大的商业价值。

首先，品牌命名离不开修辞活动，品牌名称的生成与修辞方式密切相关，是依据修辞的原则进行的。

占俊英认为：”有些品牌名称追求的是语音上的修辞效果，有些则更注重品牌的寓意，但大多数品牌名称修辞既动听又赋予美好寓意。

”[1] 例如苹果公司的 iPad 品牌名称采用双关修辞方法， 在语音上也达到了简洁明快、易读易记的修辞效果; iPad 中”i”不仅仅表示互联网( internet) ，还代表个体( individual)，能给消费者一种”为我”设计、”为我”所用的鲜明的个性化感觉。

此外，品牌命名自然涉及文字与艺术的表现，更涉及品牌策略、品牌个性与消费者的心理关系。

杨涛和史涛认为：”以设计产品品牌形象为例，首要解决的问题，就是如何激发消费者在对品牌 logo 符号方面，产生视觉兴趣和视觉共鸣，最终引导和决定消费者的购买行为。