摘 要

自从改革开放以来，我国的文化传媒产业从薄弱走向强盛，从小众走向大众，尤其是近年，该行业正以迅猛的速度发展着。随着国家关于传媒产业的相关政策出台，我国的文化传媒产业得到大力支持。但是相比国际上的发达国家，我国的文化传媒产业发展还有许多不足，比如区域发展不平衡、国际竞争力薄弱、缺乏自身发展特色等。本文就我国文化传媒发展体制、传统传媒行业艰难转型等问题造成我国大众传媒国际话语权薄弱、总体水平不高等，必须进行从产业融合、外资进入、国家政策、技术进步、体制改革等一系列方面进行改变。

关键词：中国文化传媒 资本进入 体制改革 传统转型

Research on the Development Trend of Cultural Madia Industry in China

Abstract

Since the reform and opening up, China's cultural media industry from weak to strong, from a niche to the public, especially in recent years, the industry is developing at a rapid pace. With the relevant policies of the media industry, China's cultural media industry has been strongly supported. However, compared with the developed countries in the world, there are still many deficiencies in the development of Chinese cultural media industry, such as unbalanced regional development, weak international competitiveness and lack of their own development characteristics. This paper on China's culture media development system, the traditional media industry difficult transition problems caused by China's mass media international discourse right is weak, the overall level is not high, must be carried out from the entry of foreign capital, industrial integration, national policy, technological progress, reform and a series of aspects of change.

Key Words: Chinese cultural media; capital entry; institutional reform；traditional transformation

目 录

摘要 I

ABSTRACT II

第一章 绪论 1

1.1 选题背景及意义 1

1.2 研究方法及内容 1

1.2.1 研究方法 1

1.2.2 研究内容 1

第二章 相关理论及概述 3

2.1 文化传媒产业理论概述 3

2.2 我国文化传媒产业特点 3

第三章 我国文化传媒产业发展的问题 5

3.1 文化传媒产业国民经济占比低 5

3.2 文化传媒产业区域发展不均 6

3.3 文化传媒产业国际竞争力及话语权薄弱 6

3.4 文化传媒产业资金的高投入 7

3.5 文化传媒产业体制弊端 8

3.6 传统文化传媒产业转型迫在眉睫 8

第四章 我国文化传媒产业的机遇 10

4.1 国家政策密集出台迎来传媒发展春风 10

4.2 发展势头强的文化传媒产业为业外资本进入保驾护航 10

4.3 金融资本推动国内文化传媒产业发展 10

4.4 技术进步带来传媒提升 11

第五章 我国文化传媒产业的发展途径 12

5.1 改变体制现状，打造“三跨”传媒 12

5.2 推动新媒体和传统媒体融合发展 12

5.3 加大民营资本和外资的文化传媒投入 12

5.4 加强国际交流，拓宽海外市场 13

结语 14

参考文献 15

致谢 16

第一章 绪论

1.1 选题背景及意义

随着数字经济的发展，文化产业也不断兴起，传媒行业丰富了越来越多人的精神生活。但是如今传媒行业的发展仍然不够完善，相比起国外，我国传媒行业缺乏统一的合理的行业发展制度，同时相关行业人才也极具缺乏。拿公共关系行业为例，国外的公共关系行业发展已经相当完善，但是中国的公共关系行业却和国外形式大不相同。国外的公共关系大多和企业或个人危机、政治选举等挂钩，而国内的公共关系公司大多数是和广告或者活动相关，国内专业型的公共关系公司也基本上是外资企业。也正因为在数字经济的大环境下，传统媒体行业也在向新媒体转变。同时，我国文化传媒行业也得到政府的大力支持，通过文化传媒行业的发展，让许多人的创意变成现实。

1.2 研究方法及内容

1.2.1 研究方法

（1）采用理论联系实际的方法，如传播学、广告学等。

（2）文献分析法，即通过中国知网等相关文献、论文网站查询相关资料。

（3）运用不同学科知识，进行融会贯通,将传媒知识和本专业的工商管理知识相互结合，站在商科的角度看待传媒行业的发展。

（4） 案例分析法，对传媒企业发展过程进行分析，比如以华谊兄弟公司为案例进行分析。

（5）实践法。进入传媒公司实习，我选择了一家广告公关公司，从而更加系统的了解国内文化传媒行业的发展路径。

1.2.2 研究内容

（1）分析数字技术背景下我国传媒文化产业的发展困境现代科技的发展给传统文化传媒行业带来威胁也带来机遇。我国传媒行业主要面临两大问题，一是原创资源太少，国内抄袭风潮严重，缺乏自主性创作人才，雷同作品过多；二是大数据对传媒行业冲击巨大，改变了传媒组织结构。

（2）文化传媒行业的新机遇