文 献 综 述 一、选题的目的和意义 随着互联网技术的快速发展，互联网金融应运而生，其打破了传统金融营销的格局，使传统的线下金融营销策略开始向线上营销策略逐步转移。

而大数据作为时代的特征，与金融交叉融合发展，深刻地影响着互联网金融营销策略，促使其利用大数据分析相关有价值的信息，并通过实验、算法和模型，发现其关联性，从而更加准确高效地开展营销活动。

但是，大数据应用不过彻底，大数据本身存在的信息失真等问题，使得目前相关的营销策略依旧存在瑕疵。

综上所述，研究大数据背景下，互联网金融营销策略研究，有着重要的现实意义。

二、大数据及互联网金融概述 （一）、互联网金融 金融是指货币流通和信用活动以及与之相联系的经济活动的总称。

其存在的核心问题就是跨时间、跨空间的价值交换。

侯敬文、陈功勋指出，互联网金融拉近了供需双方间的距离，颠覆了双方之间信息不对称的问题，弥补了传统金融 的不足。

[1] 目前，互联网金融概念模糊，暂无明确、受到广泛认可的定义。

2012年，马蔚华首先提出互联网金融概念，但并未解释其含义。

2012年12月，谢平、邹传伟提出，互联网金融是既不同于商业银行也不同于资本市场直接融资的第三种融资和服务模式。