文献综述 1. 国内外对大数据发展的研究： 随着互联网时代的到来，互联网一个巨大的特点#8212;#8212;海量的数据引起了人们的注意。

而大数据的概念与范围一直在变化中。

维克托#183;迈尔-舍恩伯格及肯尼斯#183;库克耶（2008）在其编写的《大数据时代》一书中首次提出大数据概念。

指不采用随机分析法（抽样调查），而采用所有数据进行分析处理。

提出大数据的5V特点：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）、Value（低价值密度）、Veracity（真实性）[1]。

国内外对数据营销在互联网企业应用的研究： 数据营销衍生于互联网行业，同时又作用于互联网行业。

Smith（1956）年在会议上首次提出市场细分的概念，认为市场细分要使得产品属性和营销活动更好满足客户需要。

美国工程院院士Andrei Broder在2008年的第十九届ACM-SIAM学术讨论会上,首次提出了计算广告(Computational Advertising)的概念。

曹彩杰(2010)以B2C模式下的精准营销为例，提出网络营销新模式，精准营销就是精准数据，精准分析和精准推送，通过一个零售行业数据实例，详细说明了该模式的应用过程和实现方法。

[2] 互联网已经涉及到生活的方方面面，包括出行、饮食、社交、娱乐、购物、广告平台等，针对不同方向的互联网行业，不同的作者做了相应方向的研究。