文 献 综 述 1.1实体书店的概念与特点 在众多搜索网站上，”实体书店”一词并没有准确定义，更贴近人们生活的概念是”书店”。

吴静贤（2017）在其著作中将实体书店套用书店的概念，认为书店是展示和销售书籍的场所，相对于”网络书店”来说，实体书店展示和销售书籍的场所一定是现实存在的而非网络虚拟的[1]。

吴乐文（2017）将传统书店定义为有实体店面，以图书为主要甚至全部销售货物的书店。

在这个定义中，我们可以笼统的认为实体书店等同于传统书店[2]。

实体书店作为线下销售场所，自然具有线下销售场所的一些特点，而书店又常与城市公共图书馆进行对比，故吴静贤（2017）认为与城市公共图书馆相比，实体书店具有以下特点：（1）城市实体书店数量多、分布广；（2）城市实体书店的书源注重”新”和”热”，实体书店的书籍种类往往由两方面决定，一是最新读本，这取决于这个时代的畅销作者所著书籍等，二是最热读本；（3）城市实体书店营业时间长且灵活；（4）城市实体书店按照市场规律运作[1]。

1.2实体书店的经营优劣势 对于实体书店的经营优劣势，不同的学者有不同的看法。

劣势方面：丁一力（2017）认为实体书店具有不断上涨的经营成本，网络书店的竞争，陈旧的商业模式和数字化阅读的冲击等劣势[3]。

与其类似，井琪（2017）认为实体书店具有高经营成本，网络书店冲击，数字化阅读挤压市场，文化服务功能相对落后和单一等劣势[4]。

刘舒萌认为实体书店的劣势有价格较贵，经营理念落后，存在时空局限，宣传方式单一，存在互联网威胁，运营方式单一，成本高，收益低等[5]。

学者高聪（2015）认为图书作为商品利润较低且实体书店成本较高，实体书店经营理念落后，同时国家鼓励政策较为缺失[6]。