1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文献综述 一． 研究目的 微博即微型博客，也被昵称为”围脖”，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以将自己生活中所看、所听、所想的内容，以140 字的文字、图片等信息，随时随地向网站发布，并实现即时分享。

由于微博的信息发布具有实时性、便捷性、扼要性、传播速度快等特点，逐渐衍生出一种以微博为平台的营销方式，即微博营销。

微博营销是指商家或个人以微博为平台以平台上的每一个用户为潜在客户来进行营销的一种商业行为方式，企业通过建立自己的官方微博号来发布企业相关信息增加企业知名度和树立良好的企业形象。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一． 研究内容 研究内容主要包括微博营销的概念，微博营销的优势和劣势；当前的企业微博营销策略有哪些，常用的营销策略有哪些； 对常用微博营销策略的分析以及对营销策略的效果评价研究。

二． 研究方法 研究方法主要采用文献法和案例研究法。

通过对所查找的文献阅读分析得出一般性结论来撰写自己的论文，通过一些对一些案例的分析来对研究的课题进行细致的分析 三． 研究思路 以微博和微博营销为研究的起点，通过对企业微博营销策略以及微博营销策略效果的分析和研究，总结出企业微博营销适合采用的策略，为推动微博营销在我国更好的发展提供理论依据。