1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文献综述 1. 国内外对大数据发展的研究： 随着互联网时代的到来，互联网一个巨大的特点#8212;#8212;海量的数据引起了人们的注意。

而大数据的概念与范围一直在变化中。

维克托#183;迈尔-舍恩伯格及肯尼斯#183;库克耶（2008）在其编写的《大数据时代》一书中首次提出大数据概念。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

研究解决的问题： 本文以网易公司旗下的网易严选，有道智选广告平台为例，分别阐述to c以及to b互联网产品的数据营销内容。

1.c端研究，既网易严选，主要从用户画像、用户行为追踪、活动数据反馈等方面展开；主要研究如何用数据给用户分层，用数据反馈促销活动效果等 2.b端研究，既有道智选广告平台，主要从用户画像标签化，信息流数据营销，投放平台数据决策等方面展开；主要研究如何通过给用户贴标签分类达到广告投放精准化的目的，投放过程利用数据反馈小范围试错从而寻求最优解决方案等 3.通过典型案例分析，得出有实践指导意义的方案，找出其共性，在相关运营工作中融会贯通 研究手段： 文献研究法：通过搜集、鉴别、整理、总结归纳文献，各调研机构的调查报告，研究不同互联网产品的营销模式，从而得出概念。

案例研究法、访谈调查法：通过网上搜索、文献查阅、实地考察等方式，并且通过研究网易严选和有道智选广告平台的案例，研究与数据营销有关的具体几个方面。