1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1 研究目的

众所周知，我们国家是世界上运动类商品的生产大国和消费大国。但是目前很多生产企业仍处于成长的阶段，在品牌文化的打造上也只是刚刚起步。虽然以李宁、安踏等知名民族品牌为代表的体育用品企业对于品牌文化正日益重视，但与全球顶尖的运动品牌相比，在品牌文化传播，特别是品牌文化塑造方面，还存在着较大的差距。

在目前国内体育品牌行业普遍陷入低谷的大环境下，以耐克、阿迪达斯为代表的国外品牌近年来销量不断提升，在国内各大商业圈站稳脚跟，与国内体育运动品牌形成鲜明对比，世界体育用品联合会最新调查报告显示：“中国己经拥有全球65%以上的体育用品生产份额”，“中国的运动鞋生产已经达到世界年产量的80%”但是据不完全统计，国内体育企业品牌销量占据本土市场不足四成。本文基于对耐克品牌企业文化的经营模式分析，拟采用swot分析其在具体实际中的实施情况，以便更好地了解相关的经营模式。

2. 研究的基本内容与方案

2.1 研究内容

1绪论

1.1 研究背景

3. 研究计划与安排

进度安排

1．2016.12.20——2017.01.05 查阅资料，初步选题

2．2017.01.06——2017.01.23 确定选题

4. 参考文献（12篇以上）

阅读的参考文献

[1]claire .how to build brand knowledge: new approaches to modeling complex relationships[j] . niki hynes. technological forecasting amp; social change . 2013 (5)