1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1 研究目的及意义

1.1.1 研究目的

随着经济的发展，社会的进步，国民的收入水平正在不断提升，人们的生活水平也不断得到改善，消费观念趋向于更富营养化，牛奶产品渐渐走进了百姓的生活，并在人们的日常消费中占据了一定的比例。因此发展乳品业既是满足人民消费需求,保障人民群众基本生活的重要内容,也是促进经济发展和社会进步的一项重要保证。而其营销策略对于企业发展和行业规范具有重要的影响,因此,在新的历史机遇和挑战并存的时代背景下,研究乳品行业的营销策略具有深远而重大的意义。

2. 研究的基本内容与方案

2.研究内容和技术方案及措施

2.1 研究内容

1.伊利乳制品营销现状分析

3. 研究计划与安排

3.进度安排

1．2016.12.20——2017.01.05 查阅资料，初步选题；

2．2017.01.06——2017.01.23 确定选题；

4. 参考文献（12篇以上）

4. 参考文献

[1] 王海滨.市场营销管理[m] 武汉：武汉理工大学出版社，2008.

[2] 李飞.分销渠道设计与管理[m]北京：清华大学出版社，2012.