1. 研究目的与意义（文献综述）

研究目的和意义

研究目的

本文以程序化购买广告作为研究对象，研究目的主要有两方面：

2. 研究的基本内容与方案

数字营销的到来，似乎一切都在因时而变。它的出现，不仅改变了商业生态，而且致使人们更加积极地拥抱新的平台、新的变化。未来的社会将会怎样，数字营销又将对社会产生怎样的影响？媒体、企业、产品、营销、消费者将会变成怎样？对人们的生活又会产生怎样的影响？这一问题越来越受到人们的重视。

随着互联网平台与媒体向多元化、碎片化发展，网络营销的工具与手段也呈现出更加多样化的面貌，特别是互联网媒体结构的改变，由搜索引擎、分享视频及社会化媒体所带来的微媒体型态的盛行，使得用户使用互联网的偏好与时间也产生了大幅度转变。碎片化、微媒体型态对传统的网络广告形态带来了巨大的冲击。数字营销时代的来临，预示着广告营销模式即将发生新的变化。互联网突飞猛进的发展加速了数字营销时代的到来，上网人数的增加以及网民所创造内同的增加为数字营销提供了发展基础。调查显示：在2012年全球达到2.7zb，预测在2020年将飙增至35zb，人类社会数据量以每18个月翻一番的速度增长，增长速度远远快于存储容量和处理能力的发展，在十年前，如此海量的数据是不可能想象的，当然，数字营销的“大”字不仅仅是指数据量的增多，更在于对海量数据的整合以及深入挖掘，而后者对广告生态的影响是深远的，广告生态的变化势必又牵动着营销模式的变化。如何利用海量数据和现金的数据挖掘技术，研究客户行为特征，改进营销模式是本研究的重点。

研究方法和技术线路

3. 研究计划与安排

1、第四周3月20日前完成：上传开题报告

2、第四周至第十四周（5月25日前）：至少每三周上传一次阶段性报告

3、第十一周5月6日前完成：上传论文初稿

4. 参考文献（12篇以上）

[1]廖秉宜. 中国程序化购买广告产业现状、问题与对策[j]. 新闻界,2015,(24):43-46.

[2]许正林,马蕊. 程序化购买与网络广告生态圈变革[j]. 山西大学学报(哲学社会科学版),2016,(02):72-78.

[3]周文彪. 悠易互通 打破程序化购买的“数据孤岛”[j]. 成功营销,2016,(z1):82.