1. 研究目的与意义（文献综述）

1.目的及意义
（1）研究目的与意义
因为全球经济的高速发展，国内运动品牌的市场竞争愈发激烈，而国外运动品牌又逐年增加的涌入国内；我国运动品牌在这样的一个大环境下，想要站稳脚跟乃至发展壮大，必须有所行动，比如制定切实可行的发展治略方针。而发展最根本之道就是品牌的营销之道，营销战略近年来，已经被一些意识超前的运动品牌企业运用，并且这些运动品牌已经取得了一定的成果，从而确保了企业的长远发展。如何进行有效且可实施的营销战略，是当下我国运动品牌必须探讨的课题。

本文首先对相关的理论概念进行了一个研究阐述，这为下文进行主要问题的研究和探讨奠定了基础；文章的第二部分分析了我国运动品牌的发展现状，包括精简阐述我国运动品牌的发展历程及我国当下运动品牌的营销现状；第三部分则是提出了我国运动品牌在营销中存在的问题（即面临的困境）；第四部分则是针对这些存在问题进行了缘由的分析；而第五部分则是根据原因分析针对问题提出了我国运动品牌营销上的建议和策略。

而本文的研究，一是希望能够为那些正在探索营销之道的国内运动品牌提供一些参考，二是这对我国运动品牌的发展历程具有一定的现实意义，三则是对本人所学知识的运用及发现问题、分析问题、解决问题的锻炼。
（2）国内的研究现状

品牌营销(brand marketing)，其实就是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程。市场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。品牌营销不是独立的，品牌可以通过传统营销和网络营销一起来实现，二者相辅相成，互相促进。我国市场营销理论起步较晚，其兴起最早开始于20世纪末，最早是我国台湾学者罗文坤在1994年提出的4v 营销组合理论，但这一理论当时并没有得到广泛的认可。进入到21世纪后，我国的市场营销理论取得了长足的进步。中国人民大学商学院郭国庆教授2000年在《技术创新与市场营销》一文中发表了其对于市场营销理论的认识，他说:“市场营销既是一种组织职能,也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、传递客户价值、管理客户关系的一系列过程”。

2. 研究的基本内容与方案

2、基本内容和技术方案

基本内容：

第一章 绪论

3. 研究计划与安排

3、进度安排

（1）第5-6周，查资料，下任务书，确定毕业设计题目及研究大纲；

（2）第7-8周，补充资料，对资料进行归类、整理、阅读，拟定论文提纲，完成开题报告；

4. 参考文献（12篇以上）

【1】陈娜，魏浩．潜在需求-9开发性营销策略．【j】现代管理科学，2015(9)：99-101．

【2】田红云，黄友松．浅谈顾客的需求集成．【j】商业研究，2014(1)：18-19．

【3】玛丽云．现代顾客需求的发展趋势．【j】海淀走读大学学报，2012(3)：33-34．