1. 研究目的与意义（文献综述）

近年来，随着我国物联网，云计算和移动联网等新一代信息技术的跨越式迅猛发展和普及应用，互联网用户呈现出爆炸式增长，网络购物总额飞速增长，为中国电子商务的飞跃发展奠定了基础。在过去的十几年里，中国电子商务经历了高速增长的阶段，当前正以一种新型的商业模式加速与我国实体经济融合，成为引领我国国民经济和社会发展不可或缺的重要力量。2009以来电子商务交易额占gdp的比重呈现历年增长的态势，从2009年的10.9%增长为2013年的29.9%，增长近1.7倍，已成为已领我国经济发展的中坚力量。

从中外对比来看，美国作为电子商务起源最早且最发达的国家，选择与之对比分析具有代表意义。截止2013年12月，中国网络购物用户达到3.0亿。同比增长24.7%使用率从2010年的35.1%提升至48.9%，与美国相比，中国网络购物用户基数比美国大1.4亿，但渗透率只有48.9%，远低于美国的73.0%,因此中国网络购物市场远未饱和，随着未来快带网络的普及和提速，中国电子商务市场发展潜力巨大，学习国外优秀电商企业成功的发展模式，思考差异，可以为中国电商发展提供一点引导。

本文以中国电商当当网和美国亚马逊为例。二者对比，亚马逊作为世界电子商务巨头，不少智慧之处值得学习，同为网上书店作为“中国电商第一股”，当当网在其15年的大战中，曾经创造过耀眼成就，1999年当当网上线，靠图书电商发家，紧接着相继开通网上音像店和时尚百货频道。2010年年当当成功登录美国纽约证券交易所，成为中国第一家完全基于线上业务，并在美国上市的b2c商城。商品种类从图书扩张，陆续开拓了当当百货，母婴，服装。当当位于北京，上海，广州，成都，武汉，郑州的6个物流中心总面积达18万平方米。2011年12月，当当上线电子书平台，拥有最多的中文数字数资源。

2. 研究的基本内容与方案

第一章 绪论

1.1研究背景

1.2研究的目的和意义

3. 研究计划与安排

2.2技术方法

2.1.1文献查阅法

为健全理论与知识体系，需要通过查阅国内数据库，收集相关的期刊论文，并对其内容进行总结与提炼。从而得出大多数著作和学者对于当当京东和亚马逊的分析和研究，并总结出电子商务发展趋势和研究方向。同时为实际调查和研究提供切实完整的理论依据。

4. 参考文献（12篇以上）

1.王砚羽 谢伟 电子商务模式模仿者与创新者竞争动态研究——当当网和亚马逊中国竞争演变分析

科学学与科学技术管理 2013-06-10