1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1 研究目的及意义

中国化妆品市场规模日益扩大，而作为国妆老字号的谢馥春企业经营现状却远不如以前，市场份额在同行中并不高，知名度也大大下滑，许多年轻人对谢馥春企业一无所知。本文通过对谢馥春企业的研究和分析，发现谢馥春企业中所存在的问题，对其营销策略进行优化，提高谢馥春企业的营业额，扩大其市场份额，让其在中国化妆品市场竞争中重放光彩，同时对其他国产化妆品企业提供一定的借鉴及指导作用。

随着中国经济的快速发展，中国的化妆品市场也日益繁荣，其整体规模和发展速度都处于较高水平。2015年中国的化妆品零售额已达2049亿元，化妆品市场的需求不断增高，使得各大海外化妆品品牌纷纷进入中国市场，并成功取得了大部分的市场份额。而国内的化妆品品牌作为本土产品与海外化妆品品牌相比却不受消费者青睐，目前中国化妆品市场份额中大约只有20%左右为国产化妆品占有，同时在中国化妆品市场上的高端产品几乎被海外产品所垄断。虽然近年来国产化妆品企业不断快速成长，市场占有率也在逐步增长，但是总体来讲，国产化妆品在市场竞争中还是处于弱势。

2. 研究的基本内容与方案

2.1 基本内容和目标

本文的研究目标是通过对谢馥春企业营销环境及营销策略的研究，探索国产化妆品如何结合当前营销环境的变化对自身营销策略进行创新和优化，同时对其他国产化妆品企业提供一定的借鉴及指导作用。

研究的基本内容如下：

3. 研究计划与安排

2016.12.01-2016.12.31：完成毕业设计选题；

2016.01.01-2017.03.10：结合选题和任务书的目标要求，完成开题报告撰写；

2017.03.11-2017.05.10 ：完成论文初稿的调研和撰写、提交论文初稿；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]罗曼之.老字号化妆品行业营销策略问题研究——以老字号品牌谢馥春为例.当代经济,2016(7),66-67

[2]王志琴.中华第一妆的百年沧桑[j].中国新时代,2013(5),24-31

[3]郑连平.浅谈百年品牌老字号谢馥春发展中的“链接”[j].江苏商论,2013(7),3-7