1.1研究背景及目的

近几年由于MOBA类型游戏的兴起，为游戏直播带来了新高潮，越来越多的人喜欢看别人玩游戏，甚至热情高于自己玩游戏。在之前的《DOTA2》TI4联赛中，V社公布了TI4期间在线观战人数的数据，共有超过2000万的玩家在线观看了比赛，其中最高同时在线人数超过200万。而之前《英雄联盟》韩国联赛 OGN的赛事直播中，观看人数也达到了110万之多。这证明了这个行业有着强大的用户基础。毫无疑问，巨大的受众带来了巨大的经济潜力。游戏产业的迅速发展，推动了电子竞技直播平台的蓬勃发展。《DOTA2》TI4世界总决赛，小紫本（游戏内发行的跟TI4相关的道具）基础收入已经高达六千万美金，用在赛事奖金上也已超过一千万美金，而1992年巴塞罗那奥运会的盈利收入是五千万美金，虽然不可同日而语，但是电子竞技直播的经济效应已经有能与传统体育一战的实力，整个游戏产业的大发展是电子竞技直播平台发展的保障。由于众多观众数量带来的商业价值，不少投资商纷纷进入直播行业，这使得短短几年时间整个电子竞技行业便迎来一片昌盛繁荣的景象。

2016年7月5日，中国音数协游戏工委(GPC)和国际数据公司(IDC)共同发布了《中国游戏产业报告》，其数据显示中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元，同比增长17.7%，游戏用户规模达到5.66亿人，同比增长5.9%。游戏市场整体规模呈现平稳较快增长趋势，其增长速度远高于我国2016全年GDP增速。自2013年起，国内开始出现大量的电子竞技直播平台，比如斗鱼TV、熊猫TV、YY游戏直播等。例如以游戏直播为主的斗鱼TV，据数据显示，平台日活跃用户达1600万，月活跃用户数量为2.1亿，最高同时在线人数达到430万，日平均直播房间数超过2200个。2016年3月15日，斗鱼TV最近完成新一轮1亿美元（约6.7亿元）融资，其中，腾讯出资4亿人民币领投。另外，2014年8月26日，全球最大电商亚马逊公司宣布，将以9.7亿美元收购流媒体视频服务网站Twitch。这家成立于2011年的网站经过短短3年多的发展已经成为世界上最大的游戏网站和社区，每月活跃用户量高达5500万。电子竞技直播平台已成为热门投资领域，这个中国游戏周边产业中冉冉升起的新星产业因此发展的势头越发活跃。

目前国内电子竞技直播平台还处于刚刚诞生阶段，还处于发展初期，因此，本文将以斗鱼TV为例，对电子竞技直播平台的商业模式特征进行深入探究。旨在了解国内外电子竞技直播平台商业模式的现状以及发展趋势，掌握现有市场格局以及不同市场的发展特征。分析该平台的平台特色、运营模式、商业模式，深入探讨斗鱼TV目前发展中存在的问题及未来发展前景，在此基础上，为斗鱼TV的商业拓展提出相应的实施策略，并为其提供合理化解决建议。希望此次研究也能为其它电子竞技直播平台的商业模式发展方向提供参考。

1.2研究意义

由于我国电子竞技直播平台尚处于起步阶段，属于新生事物，在探索和发展中，新问题、新矛盾会不断出现，需要我们及时了解并解决问题。这此情况下，作为网络直播开拓者斗鱼TV，斗鱼TV在网站运营方面优势和实力在业界属于前列。重点分析斗鱼TV这一电子竞技直播平台，总结斗鱼TV电子竞技直播平台的特点和经营模式，发现其商业运作过程中存在的问题，并针对这些问题提出一些优化策略，进行改进，为处在萌芽和正在发展中的电子竞技直播平台提供参考借鉴，摸索出一条适合我国国情的发展之路具有极其重要的作用。