（1）选题目的

现代社会，随着经济不断发展，人们越来越重视休闲、享乐等消费，这些非物质需求逐渐成为主流消费。人们不再喜欢被动地去充当商业营销活动的对象，而是史愿意按照自己的个性，自由地发生消费行为，以自己的喜好和个性去选择适合的商品。所以说，现代消费社会己经逐步转型，开始从物质需求消费占主导地位过渡到精神符号消费为主的时代。

影视行业作为一个典型的非物质需求消费产业，越来越成为社会和学者们探讨和研究的话题。

影响消费行为的因素主要包括政治制度、经济发展水平、价值取向、传统风俗，媒介的诱导和控制等。在现代社会中影视文化作为消费文化的符号和载体将占据着人们的生活，引导着人们的衣食住行等内容与消费方式，可以预见，未来的社会将是大众媒介支配的社会。影视文化会促进消费文化的发展和壮大，不单纯是受众消费发生的原动力，并且己转化为消费生活的一部分，很大程度影响着人们的消费行为，最后将决定着消费文化的发展道路。

本文旨在通过消费者对影视文化市场的反馈，为我国未来的影视行业发展方向提出建议；也为消费者自身做出更明智不后悔的消费选择。

（2）选题意义

当前消费社会正发生着深刻的变化，即从生产社会向消费社会的转变。这种具体变化便是精神符号消费占据了重要地位和产品的视觉形象对消费文化产生实践了决定性的重要作用。从哲学角度来看，货币的购买己经不仅仅单纯只是物质，而慢慢发展到了精神领域，改变了人们日常生活方式和生活习惯。影视文化正试图在现实社会中建构虚拟的“现实”，特别是人们对“现实”的认知模式，给受众进行“洗脑”，使受众去接受所提供的符号信息，从而自愿接受影视文化符号的牵引。

在这种文化工具的控制下，容易遏制人的个性、主体意识、批判意识，让受众沉溺在一个幻影的、空洞的物质世界里幻想、消费、享受。尽管源自于资本主义的消费文化有着与生俱来的负能量，但由于我国目前还长期处于社会主义初级阶段，消费文化也有利于社会主义社会发展的一部分正能量。因此在我国目前的发展水平上，影视文化有义务引导树立一种符合我国国情的消费文化。

本文的意义，即通过现阶段消费者行为对影视市场的反馈，来界定影视行业的市场引导是否有，以及如何更加充满正能量，更加具有正面导向性。影视成为在这样一个过度商业化的消费社会中作为社会经济生活不可或缺的一个重要方面，我们史应该将它肩负的社会责任提到一定的高度，而这就主要触及整个影视文化传播流程的各个层面的人群，包括政府的相关管理部门、赞助商、影像公司、广告主的共同进步，需要全社会的共同努力。

2. 研究的基本内容与方案

（1）基本内容

①消费文化与影视文化的关系