1．目的及意义
1.目的及意义
（1）研究目的与意义
因为全球经济的高速发展，国内运动品牌的市场竞争愈发激烈，而国外运动品牌又逐年增加的涌入国内；我国运动品牌在这样的一个大环境下，想要站稳脚跟乃至发展壮大，必须有所行动，比如制定切实可行的发展治略方针。而发展最根本之道就是品牌的营销之道，营销战略近年来，已经被一些意识超前的运动品牌企业运用，并且这些运动品牌已经取得了一定的成果，从而确保了企业的长远发展。如何进行有效且可实施的营销战略，是当下我国运动品牌必须探讨的课题。

本文首先对相关的理论概念进行了一个研究阐述，这为下文进行主要问题的研究和探讨奠定了基础；文章的第二部分分析了我国运动品牌的发展现状，包括精简阐述我国运动品牌的发展历程及我国当下运动品牌的营销现状；第三部分则是提出了我国运动品牌在营销中存在的问题（即面临的困境）；第四部分则是针对这些存在问题进行了缘由的分析；而第五部分则是根据原因分析针对问题提出了我国运动品牌营销上的建议和策略。

而本文的研究，一是希望能够为那些正在探索营销之道的国内运动品牌提供一些参考，二是这对我国运动品牌的发展历程具有一定的现实意义，三则是对本人所学知识的运用及发现问题、分析问题、解决问题的锻炼。
（2）国内的研究现状

品牌营销(Brand marketing)，其实就是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程。市场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。品牌营销不是独立的，品牌可以通过传统营销和网络营销一起来实现，二者相辅相成，互相促进。我国市场营销理论起步较晚，其兴起最早开始于20世纪末，最早是我国台湾学者罗文坤在1994年提出的4V 营销组合理论，但这一理论当时并没有得到广泛的认可。进入到21世纪后，我国的市场营销理论取得了长足的进步。中国人民大学商学院郭国庆教授2000年在《技术创新与市场营销》一文中发表了其对于市场营销理论的认识，他说:“市场营销既是一种组织职能,也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、传递客户价值、管理客户关系的一系列过程”。

随后出现了很多对市场营销理论理解的观点，像廖远兵在2011年发表的论文《市场营销的三重性-理解市场营销范畴的逻辑前提》中作者认为市场营销范畴中的“市场营销”具有三重意蕴。首先，它是面向“市场”、为了“市场”而营销，这是市场营销范畴的前提与基础；其次，它必须要“营”，通过经营管理才能把握市场，“营”是市场营销范畴的过程属性；第三，它以“销”为落脚点，这是市场营销范畴的目标指向。“市场营销”的三重性是理解市场营销范畴的逻辑前提。市场营销研究和实践必须紧紧围绕着“市场”、“营”和“销”的三重特性来开展，才能使市场营销真正体现自身的独特性与实践性，才能使关于市场营销的理论研究和实践应用取得符合自身特性与运行机制的价值。

杨卫东2011年在其论文《对企业市场营销创新的思考》中认为所谓市场营销就是指发现未被满足的需要，针对发现的未被满足的需要，采取相应的措施寻找满足需要的办法与途径，通过满足需要者的需要从而获得回报的人类活动。檀辉霞2011年在其论文《浅析市场营销观念的演变和发展》中作者认为市场营销观念（Marketing Concept）属于上层建筑的范畴,是一种意识形态,是指企业的决策者在组织和规划企业的营销实践时所依据的指导思想和行为准则，即以什么样的指导思想、什么样的态度和什么样的思想方法去从事市场营销活动。朱天博,曲方,宋香云等人在2011年提出认为市场营销是企业为满足消费者或用户的需求而提供商品或劳务的整体营销活动。

从其上观点可以看出，我国理论界对于市场营销理论的认识体现着一种综合性的特点，注重强调企业与营销外部环境的协调。王蕊在2015年10月发表的论文中指出市场营销理念是企业的一种宣传哲学，是策划市场营销、经营行为的思想出发点，市场营销理念是一种理念、方法，也可视为企业的思维方式，主张以市场或者消费者为中心。市场营销理念是否能够实现关键是要准确判断、定位市场需求，而且要比竞争对手更准确的将自己的优势以及满足市场需求的信息充分表达出来。

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2. 研究的基本内容与方案

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2、基本内容和技术方案

基本内容：

第一章 绪论