摘 要

在本文中，通过对当前市场环境下菲诗小铺品牌所面临的问题的研究，试图找出市场中对化妆品品牌影响的关键因素。用过运用文献研究法、对比分析法、调查法、理论与实际相结合等方法展开工作。以前期收集的文献资料为理论依据和指导方法，对中期收集的数据进行梳理与分类，通过进行各个品牌的数据的对比分析，讨论并找出菲诗小铺品牌目前存在的问题。后期通过理论与实践相结合讨论并分析菲诗小铺品牌目前存在的问题产生的原因，并针对性的对这些问题提出解决方案。本文最终讨论并得出品牌推广的重要性，以及该从哪些方面提高品牌知名度的结论。为菲诗小铺品牌推广提供了有利的建议，以及为其他品牌也提供一些品牌推广的思路。

关键词：菲诗小铺；品牌推广；化妆品行业

Abstract

In this paper, through the study of the problems faced by the THE FACE SHOP brand in the current market environment, we try to find out the key factors that affect the cosmetics brand in the market. Using the methods of literature research, comparative analysis, investigation, and combining theory with practice. The theoretical basis and guidance method in the early literature collection, sorting and classification of interim data collected through the comparison of various brands of data analysis, discuss and find out the existing problems of the THE FACE SHOP brand. Later, through the combination of theory and practice, discuss and analyze the causes of the problems existing in THE FACE SHOP brand, and propose solutions to these problems. This paper finally discusses and concludes the importance of brand promotion and the conclusion of which aspects should be used to improve brand awareness. THE FACE SHOP brand promotion provides favorable suggestions, as well as other brands also provide some ideas for brand promotion.

Key words：THE FACE SHOP; brand promotion; cosmetics industry

目 录

第1章 绪论 1

1.1研究目的与意义 1

1.2国内外研究现状 1

1.2.1关于品牌的研究 1

1.2.2关于化妆品品牌的研究 2

1.2.3关于化妆品品牌推广的研究 2

1.3主要研究内容及方法 2

1.3.1 主要研究内容 3

1.3.2 主要研究方法 3

第2章 菲诗小铺概况 4

2.1 LG集团公司概况 4

2.1.1 LG集团概况 4

2.1.2 LG集团旗下产品 5

2.1.3 LG生活健康旗下品牌 5

2.2菲诗小铺品牌概况 6

2.2.1菲诗小铺概况 6

2.2.2菲诗小铺产品概述 7

2.2.3菲诗小铺近年来在中国的发展情况 8

2.3菲诗小铺品牌知名度 10

第3章 菲诗小铺品牌存在的问题和原因 13

3.1竞争品牌对比分析 13

3.1.1产品价格对比 13

3.1.2产品销量对比 13

3.1.3品牌代言人对比 14

3.1.4顾客口碑对比 14

3.1.5品牌定位对比 16

3.2菲诗小铺品牌存在的问题 17

3.2.1品牌定位错误 17

3.2.2品牌辐射效应弱 17

3.2.3品牌潮流效应差 17

3.2.4品牌文化与地域文化的冲突 17

3.3菲诗小铺品牌问题产生的原因 18

3.3.1品牌定位错误产生的原因 18

3.3.2品牌辐射效应弱产生的原因 18

3.3.3品牌潮流效应差产生的原因 18

3.3.4品牌文化与地域文化的冲突产生的原因 19

第4章 菲诗小铺品牌推广策略建议 20

4.1重新进行品牌定位 20

4.1.1市场定位 20

4.1.2价格定位 20

4.1.3区域定位 20

4.2扩大品牌辐射效应 21

4.2.1提升产品质量 21

4.2.2扩大销售渠道 21

4.2.3提升产品口碑 21

4.3增强品牌文化与地域文化融合度 22

第五章 总结与展望 23

参考文献 24

致谢 25

第1章 绪论

1.1研究目的与意义

随着社会的不断进步，越来越多的人开始注重自己的保养。在中国，无论男女老少，对化妆品的追求与日俱进。而菲诗小铺作为韩国在华销售第一品牌，更是受到很多人的喜爱与追捧。但是当今化妆品市场产品种类繁杂，竞争激烈程度也是愈演愈烈。菲诗小铺同样也面临着各种各样的问题与机遇。基于此，本文研究目的主要有以下几点：

第一：找出菲诗小铺目前存在的问题。由于中国化妆品市场的不断地快速发展，菲诗小铺面对的竞争也越来越激烈，本文将通过分析找出菲诗小铺的目前存在的问题，并且解决掉这些问题。

第二：找出菲诗小铺目前存在问题产生的原因。问题的存在是有它存在的原因的，我们需要从不同的角度挖掘分析是什么导致菲诗小铺产生这些问题的，并且找出有效的办法帮助菲诗小铺解决这些问题。

第三：通过分析菲诗小铺存在的问题和这些问题产生的原因，提出具有建设性的意见和建议，帮助菲诗小铺解决目前存在的问题，并通过这些意见和建议提高菲诗小铺的知名度，重新塑造良好的口碑。

化妆品越来越贴近人们的日常生活，而人们对其需求与期望也是越来越高。如何能做到让市场满意，让消费者满意也逐渐成为了产品研发的中心。而作为国外品牌中比较知名的菲诗小铺，不仅仅要扩大市场占有率，更重要的是要让更多的消费者认可菲诗小铺的品牌，提高菲诗小铺的知名度。

一个品牌在市场上的地位是由消费者所决定的，消费者所认可的品牌都会成为最后的胜利者。而消费者所认可的企业无一不是优秀的企业。因此，一个品牌能否成功，我们只需要观察消费者对其的态度如何就可以了解。我们将会通过调查分析得出目前的菲诗小铺是否被广大消费者所认可，通过对比分析法找出菲诗小铺目前存在的问题，从而指出菲诗小铺的缺点以及优点，扬长避短，发挥自身优势。并且针对菲诗小铺存在的问题提出解决的办法和建议，找出最有效果的品牌推广策略。