摘 要

伴随着全球资源的紧缺尤其是化石能源等不可再生资源日益枯竭、传统汽车尾气是空气污染主要因素等问题的出现，一种节能环保的新型交通工具迫在眉睫。在能源和环境污染的双重压力下，各国政府纷纷加入“绿色新能源计划”中，来力求解决之一关乎全人类生存和发展的环境问题。目前传统汽车产业，已经不能满足人们对节能、环保、持续等各种新理念。因此，汽车行业节能减排及能源战略转型已成为引领未来汽车行业发展的重要方向。从20世纪末发展起来的新能源纯电动汽车具有低排放甚至零排放、热辐射低、噪音低且环境友好等特点，是一种节能、环保和可持续发展的新型交通工具，符合众多消费者的要求，而且基本上解决了上述问题。为此，越来越受到人们的关注和重视，是有着很大的市场需求和发展前景的产品。

研究和开发新能源纯电动乘用车已成为未来汽车行业的技术发展趋势，而目前新能源纯电动乘用车商业化进程中遇到了众多问题，如车辆的价格高、续驶里程短、充电时间长且地面设施不完善等诸多问题。这些问题可归结为新能源纯电动汽车的技术瓶颈。尤其在短期内新能源纯电动汽车的电池技术无法实现突破性进展，无法按照传统燃油汽车商业模式的形式经营，因此研究新能源纯电动乘用车商业模式问题就显得尤为重要。

针对以上情况，本文课题围绕这些实际现存的商业问题，结合国内外对新能源纯电动乘用车商业模式的研究现状，深入分析新能源纯电动乘用车商业模式，并总结现有纯电动乘用车商业模式的特点和不足点，最后提出相应的对策、建议及发展方向。

关键词：商业模式，模式研究，纯电动乘用车，新能源，优势

Abstract

With the global shortage of resources, especially non-renewable resources such as fossil energy is increasingly exhausted, the traditional automobile exhaust is the main factor of air pollution, a new type of energy saving and environmental protection is extremely urgent. Under the double pressure of energy and environmental pollution, governments have joined the " green energy plan" to solve one of the environmental problems related to the survival and development of mankind. At present, the traditional automobile industry has been unable to meet people's new concept of energy saving, environmental protection and sustainable development. Therefore, the automobile industry energy saving and emission reduction and energy strategy transformation has become the leading direction of the future automobile industry development. Since the end of the 20th century, the new energy pure electric vehicle with low emission and even zero emission, low thermal radiation, low noise and friendly environment, is a new transportation tool of energy saving, environmental protection and sustainable development, meets the requirements of many consumers, and basically solved the above problems. Therefore, more and more attention has been paid to, and it is a product with great market demand and development prospect.

Research and development of new energy pure electric passenger vehicle has become the technical development trend of the future automotive industry, and there are many problems in the commercialization process of the new energy pure electric vehicle, such as high price of vehicles, short drive mileage, long charging time and imperfect ground facilities and many other problems. These problems can be summed up as the technical bottleneck of new energy pure electric vehicles. Especially in the short term, the battery technology of new energy pure electric vehicles can not achieve breakthrough progress, according to the traditional fuel vehicle business model, therefore, the study of new energy pure electric passenger vehicle business model is particularly important.

In view of the above situation, this paper focus on these actual commercial problems, combined with domestic and foreign research status of new energy pure electric passenger vehicle business model, in-depth analysis of new energy pure electric passenger vehicle business model, and summarize the existing pure electric passenger vehicle business model characteristics and shortcomings, finally put forward the corresponding countermeasures, suggestions and development direction.

Key words：Business model，Pattern research ，Pure electric passenger car，New energy，Advantage

目录

第1张 绪论 １

1.1研究背景及其意义 １

1.1.1研究的背景 １

1.1.2研究的意义 １

1.2研究的方法 ２

1.3文献综述 ２

1.3.1商业模式的起源及国内外现状 ２

1.4研究的主要内容 ４

第2章新能源纯电动乘用车发展的市场及环境的分析 ５

2.1新能源纯电动乘用车环境的分析 ５

2.1.1传统汽车的短板促使新能源汽车的发展 ５

2.1.2各国政府对新能源纯电动出乘用车政策的支持 ５

2.1.3具有很好的研发环境 ６

2.1.4具有强大的市场环境 ７

2.2新能源纯电动乘用车市场分析 ９

2.2.1减少大气污染 ９

2.2.2动能的来源比较广泛 １０

2.2.3摆脱对化石能源的依赖 １０

第3章 新能源纯电动乘用车商业化面临的问题 １１

3.1消费者对新能源纯电动乘用车的认识度不够 １１

3.2产品销售价格较高 １１

第4章新能源纯电动乘用车商业模式的现状分析 １３

4.1整车融资租赁模式 １３

4.2销售模式 １３

4.3 整车分时租赁与电池换电模式 １３

4.4商业模式的特点 １４

现存商业模式具有以下主要特点： １４

4.5新能源纯电动乘用车商业模式的不足点 １５

第5章新能源纯电动乘用车商业模式完善的建议 １７

结论 １８

参考文献 １９

致 谢 １９

第1张 绪论

1.1研究背景及其意义

1.1.1研究的背景

能源匮乏、大气污染和环境恶化等是人类目前所遇到的最为紧迫和严峻的问题，而燃油汽车的尾气排放的污染占空气污染的26.7%左右，很明显是污染的主要因素之一。也伴随着人类生活的提升和发展而日益突出的极为严峻的问题之一。随着全能源危机的不断加深，传统汽车对有害气体的过度排放，是促成气温上升而造成“温室效应”的主要原因，全球气温变暖趋势的恶化，化石能源等不可再生资源极度消耗促成环境的严重污染等现象的出现。“已严重危险到了生物的生活乃至生存，解决为了发展而出现的环境问题是全人类共同的使命，是我们不可推脱的责任，关乎人类未来发展和子孙后代生存的问题^[1]”。而传统燃油汽车消耗石油等不可再生资源，导致全球范内出现能源匮乏和环境污染的现象出现，排放的大量的有害气体，影响了人类的身心健康，严重破坏了人类赖以生存的生态环境，给整个生命圈带来了巨大的威胁和灾难，正是由于这些严峻问题的出现，促成了新能源电动汽车的开发和研究。而电动汽车具备无污染、减排放或零排放等环保功效，是目前解决汽车尾气的最重要的举措之一。

1.1.2研究的意义

近几年，汽车行业的科技术水平有了很大的进步，为新能源纯电动乘用车的研发奠定了基础，关键技术和性能也有了很大的改善。尤其在耗油、污染环境、车款等方面有很大的完善，新能源纯电动车的优点日趋明显，夺得了社会各界人士的青睐，获得广大用户的基本认可，时市场需求迅速上升。新能源纯电动乘用车与燃油汽车相比，新能源纯电动乘用车具有节能、净化空气等鲜明的特点，博得了广大环境爱好者的认可和接受，具备极强的发展优势。正是由于这些突出的特点，研究和开发新能源电动汽车成了现代汽车行业的“热点”和未来汽车市场的竞争点及发展趋势。目前，国内外众多汽车产业正在极力推进新能源纯电动乘用车技术研究和市场化推广。大力推动新能源纯电动汽车的发展，有利于抢先夺得庞大的市场和其背后的利润、增强国际的竞争力度，目前世界各国的共识，新能源纯电动汽车己成为汽车行业发展不可逆转的潮流和趋势。

然而，新能源纯电动乘用车作为一种新型产业的交通工具，而一种新产业发张的同时新的商业机遇出现是不言而喻。新能源纯电动乘用车商业模式化的推广是其盈利的必经之路，这就意味着一个行业的发展，不仅需要优秀技术和产品，更需要一种与之相匹配的商业模式。“新能源纯电动汽车产业系统与传统燃油汽车产业系统有着本质的区别，从而导致销售成本以及利益相关者结构和利润来源等盈利模式的不同^[2]”。所以新能源纯电动乘用车与传统的燃油汽车所采用的商业模式必定会有区别，与传统燃油汽车相比具有高成本、使用不方便、续航能力差、电池不易维护和路面充电设备不完善等缺点和问题的存在，在目前行业技术水平现状下实现大规模的使用是较为困难的事情。结合目前国内外新能源电动汽车产业发展的各种问题，本文针对新能源纯电动乘用车商业模式进行深入分析和研究。

1.2研究的方法

（1）实证与理论联系